Redmi超越老大哥，营销风格更高端，小米什么时候才学得会？

小米的营销风格让它在过去的几年中赢得了一批硬件和性价比的拥趸，但却不可避免地拉低了小米的品牌形象。原本以为小米将Redmi独立出去之后，小米的营销风格会上个档次，没曾想还是原来的“配方”。不过，小老弟Redmi可能要先小米一步，把营销风格向更高端转变了，日前卢伟冰在微博上宣称，计划与电影、综艺节目合作，推广Redmi品牌。

卢伟冰日前连发两条微博，一是计划让Redmi K30Pro与一部今年未上映的电影进行合作，二是期望大家推荐一档面向年轻人的综艺节目进行合作。网友们脑洞大开，当下热门的《歌手》《极限挑战》等综艺节目频繁被提起，甚至还有人当场开车，车轱辘都碾脸上了。

冠名综艺节目，或者是在电影中露脸一向是“大品牌”的手段，这里的“大”不仅是指品牌知名度，更有品牌本身的资金实力。过去华为nova系列、OPPO R系列、vivo X系列就曾冠名多个知名综艺节目；而在电影中出现的手机品牌——诺基亚、摩托罗拉、爱立信等，虽然都几乎成了过往，但曾经的它们却是无比辉煌。

但卢伟冰的做法，放到Redmi上可能行不通。与电影寻求合作，品牌方图的是“细水长流”，一部电影是不行的，最好是在多部有名气的电影中有身影，比如当年的诺基亚。与电影合作的手机品牌近几年比较少，国内手机厂商更是几乎没有，成本与收益回报比例太低了。

而冠名综艺则是一个更有效的营销手段。即便是在互联网时代，电视节目依然大量的受众，但Redmi将要面临一个困境：冠名网络综艺，线上的消费者都是一群人精，信息的接收渠道多，Redmi品牌可能早就进入了这群年轻人的视野中；而如果是电视综艺，Redmi几乎没有线下渠道，最多依靠小米之家在一、二线城市有所覆盖。综合来看，冠名综艺的效果微乎其微。

Redmi想要提升品牌知名度，扩大自身在年轻群体中的影响力，通过与综艺或者电影合作想法很好，但实际效果可能还不如多和友商打打“口水仗”。