小米战略性收场，腾讯多点开花，短视频赛道进退两难

如今，短视频已经成为一种不可或缺的生活习惯。在经历了一系列市场洗牌之后，短视频赛道的马太效应越来越明显，抖音、快手这些头部玩家集中了近90%的流量，其余选手只能艰难度日。即便如此，短视频的红利期就像一块大蛋糕，不断吸引着新的玩家入局，比如小米和腾讯。

战略性收场的小米，推出「嘻瓜皮」再次入局

小米曾在2019年3月15日推出一款名为「朕惊视频」的APP，入局短视频赛道。实际上，「朕惊视频」算不上是正式选手，它在小米应用商店悄悄上架，很快又草草收场。在此期间，一向高调的小米没有任何针对性的宣传。

不难看出，「朕惊视频」是一款试水产品。虽然小米身上有互联网基因，但是面对年轻的短视频领域，小米也有吃不准的时候。于是「朕惊视频」出现了，刺探市场—分析用户—战略性收场，所有动作一气呵成。

一切准备就绪，小米又推出了一款短视频APP。

据Tech星球独家获悉，小米正在内测一款名为「嘻瓜皮」的短视频APP。知情人士介绍，「嘻瓜皮」的界面与抖音、快手等主流软件相差不大。有意思的是，它包含了一个相对独立的GIF频道。

小米有意与抖音等头部玩家形成差异化，其实是明智之举。GIF模块个性鲜明，有利于「嘻瓜皮」在短期内打开知名度。而用户一旦认可一个APP，就会花时间去研究它的其它功能。

不管是「朕惊视频」的战略性收场，还是「嘻瓜皮」的"曲线救国"，小米的短视频梦开始慢慢实现。

腾讯多点开花，微信流量优势扶持

实际上腾讯是最早进入短视频赛道的那一批，2013年腾讯推出第一个短视频应用「微视」的时候，快手刚从GIF社区转入短视频领域，而抖音还没有出生。

彼时「微视」在市场上几乎没有对手，更何况还有腾讯重金支持和大咖明星卖力支持，「微视」的赢面是压倒性的。

结果百密一疏，轻敌的腾讯给了对手可乘之机。由于自带出色的美颜效果，美拍等短视频APP迅速得到用户的青睐，给「微视」造成了不小的压力。最终，举步维艰的「微视」停在了2015年4月。

也正是这一年，同时起跑的快手拿到了第一个亿的用户。不甘心的腾讯开始了多点开花的战略布局，先后推出了闪咖、QIM、MOKA魔咔、Yoo等一系列短视频APP，无一例外都石沉大海。

痛定思痛，腾讯决定好好利用微信的流量优势。微信日活用户近11.5亿，即便只有1/10的转化率，也足以霸榜各大APP排行的Top1。于是在2020春节期间，腾讯在微信朋友圈下面的第一个按钮上，上线了「视频号」。

从目前的情况来看，「视频号」的成效开始显现。至于「视频号」能否在与抖音、快手的竞争中弯道超车，现在下结论还为时尚早。

至少「视频号」的出现，总算让腾讯在短视频赛道站住了脚。

写在最后，小米和腾讯依旧进退两难

小米的「嘻瓜皮」定位清晰，具备与抖音差异化明显的GIF业务。只是这并不意味着能受大众的青睐，仍需经过市场的进一步验证。

而腾讯的「视频号」站在微信的肩膀上不愁流量，不过目前「视频号」上的短视频良莠不齐，如何提升平台内容质量，形成自己的风格，腾讯仍需下一番苦功夫。

在短视频赛道上，小米错失先机，腾讯屡败屡战，都不容易。