小米又集邮了！杨柘出任小米中国区 CMO，曾担任魅族高级副总裁

2020 年 6 月 2 日，小米公司宣布人事任命，前魅族科技高级副总裁杨柘正式加入小米，担任小米集团副总裁、中国区首席营销官（CMO），负责中国区市场营销战略制定、品牌建设等工作，向 CEO 雷军和中国区总裁卢伟冰双线汇报。

公开资料显示，杨柘曾在诺华制药、摩托罗拉、苹果、利盟（Lexmark）、三星、RIM、华为、TCL 通讯等公司有过任职经历，且多为高管级别。

图为网友整理信息

在加入小米之前，杨柘曾在魅族有过一年的任职经历。

2017 年 6 月，杨柘正式出任魅族科技高级副总裁兼魅族公司总参谋，负责魅族事业部市场营销相关业务及团队管理。当时，有说法称杨柘的加盟彰显着魅族冲击高端手机市场的野心。

2018 年 6 月 20 日，由于架构调整，杨柘被任命为 CSO 首席战略官，不再兼任公司 CMO 及市场中心高级副总裁，向 CEO 黄章汇报。不过，到了 7 月，杨柘便离职了。

在魅族任职期间，杨柘还曾提出了“惟精惟一”的魅族品牌理念。另外，杨柘经历了魅族 PRO 7 的发布，还参与过魅族 15 系列手机的打造。值得一提的是，杨柘曾为魅族 PRO 7 量身定制了一句诗——双瞳如小窗，佳景观历历。

在任职魅族之前，杨柘担任过 TCL 通讯中国区总裁、华为消费者业务中国区 CMO。

在华为的任职经历中，杨柘可以说为华为重新书写了“以行践言”的全新核心品牌 DNA。在杨柘的操盘之下，华为一改“理工男”的形象，逐步树立起高端商务的品牌形象。

值得一提的是，华为 Mate 7“爵士人生”、华为 P7“君子如兰”、华为 P8“似水流年”等品牌宣传便是出自他手。

从过往的从业经验来看，杨柘较为擅长智能手机高端产品市场营销，而这正与发力高端手机市场的小米不谋而合。

2020 年 2 月，雷军在小米 10 的发布会上表示，小米在小米 10 上进行了大幅度的投入，其最终目标就是冲击高端市场。

不仅如此，此前小米陷入营销困境时，雷军曾在社交平台上公开表示“将强化品牌和营销工作”，而今，杨柘的加入，或许正是为了助力小米手机向高端路线的进击。

有网友将杨柘负责过的宣传语与小米手机的 slogan 进行整理对比，调侃称小米向高端路线的进击，需要的就是类似的“高级感”。

图片截自微博

至此，小米一共引进了 6 名外来高管，主要包括前美图创始人兼 CEO 吴欣鸿；前金立集团总裁卢伟冰；前努比亚联合创始人、副总裁苗雷；前小辣椒手机创始人王晓雁、前联想集团副总裁常程、前魅族科技高级副总裁杨柘。

参考资料：

【1】https://tech.sina.com.cn/mobile/n/n/2020-06-02/doc-iircuyvi6345112.shtml

【2】https://weibo.com/xiaomikeji?is_all=1#_rnd1591089761211