品牌更软、产品更硬，红米Redmi为小米交出年终最后一张成绩单

在今年年初的小米集团年会现场，小米董事长兼CEO雷军说：「冬天已经来了，2019年我们即将面临严峻的挑战，没有一丝一毫盲目乐观的余地」。转眼2019年已经进入尾声，小米在面临挑战的同时，也在坚守自己基因。同时不断根据市场调整的策略。其中，红米可能是今年很值得一提的一张成绩单。

1.品牌求软，更懂年轻人

「一代人终将老去，但总有人正年轻」，刺猬乐队的歌曲在本周召开的红米新品发布会热场前不断循环。

和Z世代的年轻人做朋友，让年轻人亲甘情愿在社交媒体上晒出他们使用的产品来表达他们的态度，几乎所有品牌都在争抢。尤其是科技厂商。越来越多新品牌和子品牌在加速争夺年轻市场。

本周，小米集团旗下品牌Redmi召开了新品发布会。会上带来了一系列的新品，同时更是把首款5G手机直接拉至1999元。求新、求性价比，这是年轻人的刚需。小米向来深谙此道。在双十二当晚19点，红米手机官方微博上第一时间晒出了成绩单，在天猫手机1500-2000元价位段单品中，Redmi K30双12首卖销量冠军。

除了产品的性价比之外，从品牌端，Redmi发布会上能看出小米正在借红米求变。

这场发布会甚至被媒体私下称之为「目前最有梗的发布会」，这场发布会上，不仅宣布王一博成为Redmi手机品牌全球代言人，同时还介绍了品牌家族的特别成员大魔王KINO。此外，短短两个小时的发布会上，谐音梗、恶搞、脑洞频出：

王一博说：「比热爱更爱的是酷爱，因为Kù-ai=快」；卢伟冰更是把这款手机比喻成投币机，并配上了一个脑洞图；甚至还将友商的视频片段直接搬到的发布会的PPT上；

这些动作，不仅让在场的粉丝和媒体连续发圈，更是让手机上的弹幕频繁刷屏。如果科技品牌无法撬动对容易接受科技产品的年轻市场，基本都会被边缘化。红米在品牌营销端正在为创新略显乏力的手机市场带来新意思。

2.产品求硬，串联年轻人生活

小米一直将自己定义为一家「以手机、智能硬件和IOT平台为核心的互联网公司」。通过一年的努力，小米这样的策略已经开始被越来越多的媒体和投资者认可。当然更重要的是被消费者体验并使用。

小米有品和网易严选几乎是同时诞生的两家电商平台。但网易严选如今已没有太多生量，相反小米有品依托 IOT 策略正在吸引着越来越多的消费者「入坑」。小米已经不再单纯是那个单纯靠着手机驱动的公司，正在围绕着消费者生活变得更多元化。

红米在这次发布会上除了推出了首款5G手机之外，也是「1（手机）+4（智能音箱/路由器/电视/笔记本）+X（生态链产品）」战略的有一次落地。

此次发布会上，发布了新品Redmi小爱音箱Play，售价79元。更是推出了针对年轻人市场的马卡龙色来吸引用户。同时也在将四窄边全面屏高端体验带入轻薄笔记本市场，并宣布RedmiBook后续轻薄本全部采用四窄边全面屏。

Redmi提出的「高端产品大众化、大众产品品质化」理念中，有几分过去小米在智能手机兴起时的影子。5G时代到来，红米直接把价格降低到1999元，这让人直接联想到采用高性价比，将价格拉低到最低价时的小米。

5G时代，小米能否借助红米攻下年轻人市场，同时实现品牌跃升？实现过去几年智能手机时代的红利呢？这个答案为时尚早。但这种重新创业的决心，以及多年来趟出来的「1+4+X」策略已经成为了小米的底气和信心。