头条大数据：华为Mate30系列5G成用户换机首选转化大量苹果用户

2019年10月31日中国国际信息通信展览会上，工信部与三大运营商举行5G商用启动仪式，三大运营商正式公布了5G套餐，并于11 月 1 日正式上线5G 商用套餐。这标志着中国正式进入5G商用时代。

岁末年初，近日，今日头条发布了主题为“等风来”的《2019手机行业白皮书》。白皮书基于今日头条巨量引擎大数据，对手机行业现状、5G普及前的品牌竞争格局、现有5G环境下的竞争进行了详细阐述，并从用户换机趋势窥视未来5G换机潮。

白皮书显示，2019年，华为品牌关注度大幅上涨，较2018年增长69%， 凭借此次增长，华为将手机行业单品牌关注上限由10亿区间拉入20亿，其他主要竞争对手关注度仍处于10亿以下。

从数据来看，TOP10品牌中，华为关注度占比达45.3%，几乎占据用户对于头部品牌的半数关注。 而排名前三的品牌合计关注度占比达70%以上，使得其余品牌的生存空间被进一步压缩，手机行业的流量头部集中现象已十分明显。

而从手机功能热度来看，2019年度关注度超1000万功能共41个，较2018年增加3个。其中屏幕热门功能数量增加2个，而芯片、拍照类热门功能较去年近乎翻倍，针对芯片与拍照的重点宣传已成多数品牌标配。

从品牌看，华为的麒麟990、徕卡电影四摄、折叠屏成为在芯片、拍照、屏幕中最热功能，四大功能分类华为包揽其中三项榜首。其中，华为Mate30系列搭载的麒麟990、徕卡电影四摄成2019年关注度TOP2手机卖点，同时超曲面环幕屏也跻身TOP10，可见关注度之高。

白皮书指出，5G时代已经到来，对于5G 话语权的争夺已不再是单纯的营销比拼，而是关系品牌生死存亡之事。

在现阶段的争夺中，华为成为用户心目中与5G相关度最高的品牌 ，一方面是受非行业事 件影响，使得华为5G 技术有了强曝光，另一方面华为自研芯片也是唯一可与高通等国外芯片厂商正面抗争的国产芯片。

多方面因素共同助力华为成为最受关注5G 手机品牌，并且相关度远超第二名苹果，关注度为后者2倍以上。

除了品牌相关度，5G机型作为各品牌在5G 领域竞争的排头兵，其表现与品牌在5G 领域的话语权息息相关。

白皮书显示，华为作为与5G 相关度最高品牌，5G机型表现上华为也实现了对最高机型热度、最多持机量、最大搜索量的包揽。其中，华为Mate30 系列5G版霸占5G 机型持机量榜，总量超过其他5G 机型持机量之和。

此外，5G机型搜索量前四名也都是华为Mate系列5G手机，华为手机在5G领域的话语权无法撼动。

作为2019年年度换机留存率达43%以上品牌，目前华为仍是唯一一个换机留存率突破 40%大关的安卓厂商。

其中，华为Mate系列换机留存率达到54.5%，这意味着超过半数华为Mate用户在换机时仍会选择华为品牌。这一数据不仅位列安卓阵营首位，同时也超过苹果，成为手机行业用户忠诚度最高的产品系列。

另外，从品牌流入流出情况来看，华为原有持机用户及苹果是华为用户的主要来源，二者贡献了近一半的华为用户。与此同时，与流入用户中原苹果用户的高占比不同，华为用户在换机时选择苹果的比例相对较低。

白皮书数据显示，华为对绝大部分品牌持机用户有着强大吸引力，保持着用户“顺差”。其中原苹果持机用户成为华为净增用户的最大来源，占比达35%以上。

此外，机型的流入流出同样印证了华为对苹果持机用户的吸引力，在流入占比TOP10品牌中，苹果机型占据6席，剩余4款机型均为华为老旧机型用户的设备升级。

在流出机型TOP10中，华为占据6席，与流出机型中苹果占比相同，加上荣耀2款，华为系占据8席，可见用户粘性之强。

白皮书还显示，苹果持机用户在换机时绝大部分会选择华为系，90%以上的持机用户流向华为系品牌。

从用户流入流出分布来看，华为转化了大量苹果用户，而这主要得益于华为Mate30系列在高端市场及5G方面的成功。

总体来看，在5G元年梯度化的品牌竞争中，华为独处第一梯队，无论面对国外一线品牌还是国内头部厂商，在品牌关注度、机型热度以及用户心智争夺方面都有着强大的竞争力。

华为在5G元年大放异彩，华为Mate30系列5G版功不可没。华Mate30系列5G版持机量和搜索量远超其他5G机型之和，使得华为在5G方面的话语权难以撼动。此外，其搭载的麒麟990 5G、徕卡电影四摄、超曲面环幕屏等功能点也极具关注度。

作为华为5G产品阵线的中流砥柱，华为Mate30系列在5G市场、换机留存、苹果转化等方面都取得了成功，5G爆品年度旗舰实至名归。由此可见，无论是品牌优势，还是产品实力，华为Mate30系列5G版都是当下消费者5G换机的最佳选择。