vivo@2019：黑马蜕变，趋向稳健|数码情报站

如果说华为在2019年的表现是一骑绝尘，那么位于其身后的国产品牌则是组成了一线手机方阵里的第二梯队。

今天，我们来聊聊这个梯队中的vivo。

2019年初，vivo大刀阔斧地开启了全球品牌升级计划，对LOGO、品牌颜色和视觉元素进行了重新设计定义。

具体说，可以再将其升级进程分为两大主线：品牌升级和创新升级。

品牌升级步步为营

品牌升级方面，vivo在2019年最大的动作莫过于推出全新子品牌iQOO，标志着华米OV四大手机厂商全部拥有了自己的子品牌。

2019年2月12号，iQOO正式走入消费者视野

首作vivo iQOO可以说是含着“生而强悍”的标签发布：骁龙855处理器、6.41英寸水滴屏、4000mAh电池和当时诚意满满的2998元售价，瞬间引爆年轻用户市场，使得iQOO在随后的几个月时间迅速成为竞争力十足的手机品牌。

据不完全统计，2019年，vivo共召开了7次新品发布会，其中有4次都属于iQOO的产品。由此可见，这一子品牌在2019年vivo规划中的地位。

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努力摘掉“高价低配”的标签，就是iQOO诞生的最大理由。

通过用极具性价比的互联网思路打造产品，iQOO一举颠覆了vivo重设计、重概念、重营销的市场策略，迅速在vivo的短板——线上市场——赢得了一席之地。

除了双品牌战略外，面对竞争激烈的存量市场，vivo首家概念店也于2019年3月在深圳正式开业。

不同于实体专卖店的性质，概念店更多是用来展示自身产品的创新能力，打造品牌黏性和品牌认同。

创新升级不遗余力

在品牌进化的同时，vivo依旧保持了这两年技术跃进的风格。

早在2019年1月就祭出了APEX 2019这样的概念产品，主打全无孔，还用上了全屏屏下指纹这样的黑科技。

电容按键和压力按键相结合的双感应隐藏按键方案也在9月份的NEX瀑布屏新机上得以应用。

作为全球首款配备12GB内存的5G手机，APEX 2019同时也直接表明了vivo拥抱5G的战略基调。

vivo的首款5G量产手机最终花落iQOO

2019年6月，iQOO Pro 5G版的发布让vivo成为首批推出量产5G手机的厂商，高通骁龙855 Plus、UFS3.0高速闪存、4500mAh电池和44W闪充，再加上不到四千元的价格成为了当时最便宜的5G手机，在5G手机销售榜中一度占据第一的位置。

除了终端，vivo还在加大对5G芯片的投入。

去年底，vivo X30系列横空出世，在具备业内目前最高的60倍变焦特性的同时，也成为vivo今年发布的第三款量产商用5G手机。

至此，vivo的2500元以上产品线基本全面覆盖5G

尤其是作为vivo与三星共同研发的Exynos 980芯片，可以说是去年底5G新机潮里的一个新亮点。

相比其他手机厂商在5G方面的布局，vivo的动作确实频频，官方表示，还要在2020年上半年将推出2000元以下的5G手机，实现1000-6000元全价格段的覆盖。

销量下滑隐忧犹在

当然，技术积累和创新成果转化需要时间，vivo短期加码研发的做法，影响的是未来，而非当下。

和华为手机销量井喷形成鲜明对比，vivo的销量和出货量呈现大幅下滑的趋势。

在去年7月底的时候，市场研究机构的监测数据显示，vivo在2019年上半年出货量占比高达22.4％，不仅远远高于苹果，甚至达到了当时小米手机出货量的三倍以上，成为了一大黑马。

不过，另一家市场调研机构发布的第三季度报告却显示，vivo占市场份额下降至17.9％，与2018年同期相比，大幅下滑了23％。

在5G新品发布上，vivo似乎也不是完全踩准了节奏。

iQOO的5G新品虽然收割不少市场，但发布时间较早；主品牌NEX虽然也主打5G概念，但依旧是外挂基带的残缺版；直到2019年年底，X30系列双模5G手机才真正填补了空缺。

这时候就会发现，作为性价比先锋的iQOO，却在双模5G手机时代暂时“隐身”，多少有些虎头蛇尾。

NEX 3 5G版

眺望2020：寻求更广阔的舞台

对于智能手机厂商来说，国内市场已经非常拥挤。

5G的到来，给了一次重新上车的机会，但“车”还是那么大。

作为坚定不渝拥抱5G的厂商之一，vivo在2019年的布局势必会帮助其在5G时代抢得更好的身位，但2020年的挑战也依然严峻。

有传闻说，今年vivo在新产品数量上要比2019年接近翻倍。

那么，双品牌机海战术能成为vivo2020年的杀手锏吗？时间会告诉我们答案。

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