“回忆杀”+魔性Rap，OPPO无线耳机这两支广告简直有毒

虽说广告圈向来是不缺乏创意，但面对不同的用户人群，所强调的表达方式也是颇为讲究。就比如在大行“复古”之道的今天，前有网易有道的《开学家长联盟》，后有腾讯鹅厂21岁生日片的宣传，都可以看到各家在打“情怀牌”上的熟练。

然而若仔细观看“猪场”与“鹅厂”这些像极了“电影”的广告片段里，各家的情怀似乎犹如一坛没有窖藏好的老酒，虽有岁月的沉淀，却散失了一份自然的回味。

相较而言，倒是最近OPPO上线的两支广告给出了些不一样的感觉，一支通过“复核”保留了时间的韵味，一支结合“新潮”化作怡口的新酿，带给更多用户“想要的那口味道”。

那么在这其中，先是通过一波“回忆杀”复刻2005年的广告片，再趁着新年背景联合天府事变打造嘻哈神曲《Happy New Ear》的这通“双向”线路，为OPPO Enco Free真无线耳机助涨人气的操作又是怎么做的呢？今天不妨让我们一起来仔细看看。

经典再现，却是新产品说新故事

首先要说的是这支以2005年“MP3开门红之作”X9经典广告场景，并融入了同款恋爱BGM——“lalala”主题曲的OPPO Enco Free复刻广告。广告的开始与当年的情景如出一辙：同样是地铁上男女主角间的偶然相遇，伴随着沉浸式恋爱BGM响起，二者背景画面也转为花雨飘落的同一把伞下、游乐场的旋转木马以及手机的甜蜜同框，向观众传达出了甜蜜温馨的初恋心情。

这种场景的感染力，也激起了伴随在那个时代成长的80、90后们的回忆，虽然这其中让不少网友直言“暴露了年龄”，但同时也拉近了OPPO与用户群体间的距离。

让人们从广告本身的关注点转变到这十五年里科技进步与创新的变化：OPPO X9 MP3由OPPO Enco Free真无线耳机代替，大头贴变成了手机合影，这些新旧元素的结合，让即使未经历过那个时代的年轻人也能更轻松的接受。

除了伴随着经典场景的复刻元素外，广告中对于OPPO Enco Free真无线耳机这款产品本身的植入也是颇为讲究。在旋转木马，男主女相互依偎的镜头前，可以很自然的发掘到，OPPO Enco Free真无线耳机的滑动触控操作和超动态扬声器为这浪漫的邂逅增添了想象与互动空间。

当然无论是环境背景，还是产品植入的本身，作为这支广告最为核心的部分还是那萦绕在观众心头，带来梦幻与沉浸相融的“lalala”主题曲，而正是因为它的存在也让整个广告本身传达出了OPPO在这15年里专注音质的品牌初心不变、音乐梦想不变的本质。让观众和用户收获产品深层意义上的感动与体验。

潮流崛起，以新奇玩转魔性

如果要说前面那支广告是复核了回忆的经典，那么接下来OPPO携手天府事变定制魔性神曲《Happy New Ear》绝对是在追逐当下潮流中将各种魔性十足的梗放到了传播的最大化。

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大家都知道，当下新生代年轻人向往着正能量、有态度、个性化的表达方式，所以这些年来说唱自然是成为了最好的传播载体。因而OPPO Enco Free真无线耳机则瞄准了不仅深受年轻人喜爱同时还与共青团中央有过合作经历的天府事变乐队组合，通过这曲《Happy New Ear》让大家在新的一年里“听点好听的”。

目的性精准的营销方向，自然也受到了年轻人的强烈反响，不少用户都表示《Happy New Ear》这首歌曲可谓是让人朗朗上口，听完让人忍不住就哼唱出来。

并且有意思的是，OPPO与天府事变还在歌词中融入了诸如涨工资、吃不胖的细节，并巧妙的将“YEAR”和“EAR”的谐音相结合，将新年的美好寓意融入到产品之中。这样的操作对比那些堆叠参数、营销目的过于强烈的广告显然更容易让用户乐于接受。

写在最后

对于产品和营销，OPPO自始至终都有一套自己的理念，那就是基本年轻人的角度，通过贴近年轻人喜欢的生活态度，来让品牌与用户的距离走的更近。

这一点无论是从这两支广告中流传的“复古”元素，还是加入了说唱表达手法以及各种“梗”的新时代网络文化，都可以看出OPPO在将自己产品化作年轻用户更喜欢的方向去切入。

而对产品本身来说，作为当下最新潮、最具科技新意的OPPO Enco Free真无线耳机，本身也是坚守了OPPO 15年音频积淀的初心，将最好的体验通过最新的技术手段带到给用户。

所以对于OPPO本身来说，OPPO Enco Free真无线耳机不仅是一次产品技术层面的全新探索，更是这15年以来在声学领域积累中得到到一次充分表达。并且在营销层面上也可谓是带来了更多新意与感动，而这样的感动不正是当下年轻人们在生活中最向往的追求之一吗？