小米严重掉队：手机均价上涨，2019前三季度出货量不及华为一半

11月27日晚间，小米集团发布了2019年第三季度成绩单，财报显示，小米今年第三季度营收536.6亿元，超过市场预期的533亿元，同比增长5.5%；其净利润达到了34.72亿元，同样也超过市场预期的29.55亿元，同比增长20.3%。

具体来看，虽然小米第三季度利润超预期，但质量并不高。作为小米营收主力军的智能手机，在2019年Q3全球出货量为3210万台，相比2018年第三季度的3330万部，下降了120万部，收入为323亿元，同比减少7.8%。要知道这是小米上市以来第一次手机业务的下跌。

而超预期的核心力量是来自手机业务毛利率的上涨，换句话说就是，小米手机的均价上涨了。据悉，今年前三季度，小米手机平均售价分别为968.3元、998.7元、1006.5元，随之其毛利率也不断攀升，分别为3.3%、8.1%、9.0%，小米方面解释到，毛利上涨是由于4G到5G技术转换时期要保持稳健经营。不难看出，小米在“不理想的超预期”背后还有“人到中年”逢劲敌的窘迫。

海外风光无限，国内遭遇滑铁卢

如果不是小米手机在海外市场站稳了脚跟并取得了不俗的成绩，可能小米的处境还要困难。据Canalys发布的欧洲市场2019年Q3智能手机出货量数据显示，第三季度华为在欧洲市场增长为0%，而小米却逆势大增73%，卢伟冰更表示“2020年，小米将在欧洲市场与三星、苹果正面PK”。

此外，小米手机目前在印度市场也傲居群首。数据显示，小米手机2019年Q3在印度市场的出货量为1260万部，碾压第二、第三的三星、VIVO，市场份额已达27.1%，稳居第一，而华为却无迹可寻。然而，在海外市场风光无限的小米，在国内的处境却截然相反，更是遭遇了滑铁卢。

小米2019前三季度手机出货量不及华为一半

从目前的情况来看，小米似乎很危险，而且离雷军高喊的“国内市场重回第一”目标越来越远。Canalys数据显示，截止2019年Q3，华为在中国大陆市场的手机出货量达到了5450万部，同比大增66%，以42.4%的市场份额，力压群雄；而小米的出货量仅为880万台，比去年同期下滑了33%，出货量只有华为五分之一左右，并还是所有手机厂商中降幅最大的一家。

而截至今年第三季度，华为智能手机业务保持稳健增长，发货量超过了1.85亿台，同比增长26%；而小米一季度手机销量为2790万部，二季度销量为3210万部，再加上第三季度的销量，还不及华为的一半，可见他们之间的差距已是越来越大。

如今，小米、华为等手机厂商所面临的还有“5G竞赛”，按目前来看华为依旧保持着绝对领先优势。据悉，在刚过去的双11期间，华为Mate30系列5G版备受用户热捧，7分钟销售额就达到了7亿元，并在整个活动期间一直稳居5G单品榜单的冠亚军。不过，雷军表示，明年计划推出超过10款以上的5G手机，其价格将覆盖中高端所有价位。

最后，还想说的是，其实有不少手机厂商都想凭着5G的机遇扭转竞争格局，小米亦是如此，不过从目前的情况来看，小米想翻身和重回国内市场第一的难度还是挺大的，不过什么样的情况都可能发生，我们还是拭目以待吧！