微软Surface硬件缘何叫好不叫座: 同行“山寨”严重

软件巨头微软切入硬件领域，推出Surface品牌多个产品，获得行业高度评价，然而蹊跷的是，Surface系列硬件叫好不叫座，据业内消息人士称，许多同行对微软的创新进行了模仿和山寨，殃及了Surface业务的收入。

微软Surface部门推出了混合型平板Surface Pro，被视为新开创了一个商用二合一平板的新领域，苹果也模仿微软推出了iPad Pro。后来，微软推出了笔记本电脑以及最新的台式一体机Surface Studio，都在工业设计上实现了一定程度的突破。

然而，Surface系列硬件在市场上的表现不佳。今年微软一季度财报显示，Surface硬件业务的收入下跌了四分之一，只有8.3亿美元，在微软总收入中这一业务几乎可以忽略不计。

据台湾电子时报网站引述行业人士称，Surface硬件业务的低迷，也影响到了台湾代工厂和硕科技，由于销量不佳，微软已经降低了生产订单规模。

据媒体分析，Surface硬件叫好不叫座的一个重要原因，是硬件同行纷纷对微软进行“山寨”和模仿，削弱了微软创新产品的竞争力。

大批厂商模仿微软Surface产品，已经是不争的事实。在苹果推出iPad Pro的发布会上，由于这款产品和微软Surface Pro实在太相似（尤其是乔布斯“深恶痛绝”的触控笔），会场发出了不寻常的笑声。

六月份，微软Surface笔记本项目负责人Ryan Gavin表示，Surface一些产品发布之后，包括苹果在内的厂商都纷纷模仿，苹果的iPad Pro就是最好的例子。

这位负责人强调，Surface硬件并没有模仿苹果，进行模仿的其实是苹果。

除了苹果、谷歌(微博)、三星电子之外，模仿Surface产品的另外一大阵营就是联想、惠普、戴尔在内的全球个人电脑厂商。近些年，电脑沦为夕阳产品，厂商失去创新能力，在市场上获得良好评价的微软Surface，自然会成为他们模仿的对象。

在微软发布商用台式一体机之后，苹果再一次进行了效仿，也推出了面向企业的高端一体机iMac Pro，配置和定价十分高昂，预计年内将上市销售。

微软硬件销售低迷的另外一个原因，是侧重商用市场，价格过高，超出了消费者购买力。比如在平板电脑领域，微软已经基本退出了消费型平板，专注商用平板的后续升级。

不过在五月，微软推出了一款面向普通消费者的笔记本电脑Surface Laptop，起步价为999美元，明显低于其他Surface产品（但是远远高于笔记本行业四五百美元的一般售价），这款产品有望拉动Surface硬件的销量。

消息人士表示，今年三季度，微软Surface笔记本将大规模开售，届时代工厂和硕的业绩也将会提升。

需要指出的是，在笔记本电脑在内的硬件领域，微软在产品和价格定位方面，故意和传统电脑厂商拉开了差距，并不愿意成为正面交锋的竞争对手。这些电脑厂商也是Windows操作系统的大额采购商，多年来和微软存在良好的合作关系。

微软高管之前也表示过，进入Surface硬件领域的更重要目的，并非新收入和利润，而是通过创新给硬件行业带来启迪，推动整个行业的创新进步，从而再度激发消费者对于个人电脑的兴趣，从而拯救PC市场以及微软的电脑操作系统。

在平板、笔记本、一体机领域，微软交出了令人称赞的创新作品。据报道，Surface部门正在研发折叠手机，手机“打开之后”能够充当平板使用，这种新产品何时推出，暂不详。