2017CJ微软FanFest采访

7月28日晚18点，微软如期举办了传统活动FanFest，FanFest 是微软为玩家和媒体准备的游戏特别试玩活动，与其说是试玩其实整个活动感觉上更像是一场Xbox玩家的狂欢节。在此之前我们首先遇到了微软Xbox部门的三位大佬，来听听他们向我们介绍的FanFest！

Chris Bishop：这是我第五或第六次来中国，第四次来ChinaJoy。每次让我感受很深的就是，能感受到来自中国玩家越来越多的热情，特别是对竞速游戏的热情。所以每一次当总部决定要来中国举办活动的时候，我总是第一个说我要到中国来，跟中国的粉丝见面。昨天在跟媒体的交流当中各种各样有趣的、深入的问题，都让我们感受到这是一场热情和专业度兼具的展会。

Aaron Greenberg：我现在的工作是全世界最令人激动也是最棒的工作，作为Xbox市场部总经理，我觉得非常骄傲，非常兴奋。ChinaJoy在中国，中国又是世界上最大的游戏市场之一。在ChinaJoy这个场合我基本上是每一分钟都在学习，我去了上海的网吧，去了ChinaJoy所有的展厅，也见到我们的发行商和经销商伙伴，我如饥似渴地进行学习。

让我印象最深刻的就是，现在游戏已经成为一种独特的中国文化，有很多中国人都喜欢把游戏作为一种娱乐的方式，他们在手机、PC和主机上联机跟朋友打游戏。现在电竞、直播都已经成为潮流，这些都是在世界上其他地方看不到的。所以我觉得，我现在来到中国，正好发现了游戏市场的未来。

谢恩伟：这是Aaron Greenberg第一次来到中国。对我来说，这是第四年我们参加ChinaJoy，每一年的感受都有所不同。今年我觉得特别兴奋，因为从整个业务的角度来说，今年是非常重要的一年，特别是Xbox One X将在中国上市，再加上有更多的作品能够跟广大玩家见面。我们非常期待有这样一个舞台，能够把最好的作品带给玩家。

今年的ChinaJoy也很特殊，我们在7月25日举办了游戏开发者大会，这是针对开发者的一个重要发布会，其中也讲到了针对全平台包括微软的Xbox 主机、Windows PC，以及Windows混合现实设备，会做大力的开发者扶持，希望有更多国内的精品能够走向全世界。所以这届的ChinaJoy对我来说意义非常重大。另外，大家一定非常期待FanFest 粉丝聚会，希望大家在今天玩出精彩。

《极限竞速》在推进国行版以及和国内竞速玩家社区交流的过程中，有没有感觉有哪些融合和碰撞？

Chris Bishop：首先，我们在中国市场更关注竞速游戏的竞技性，比如像ChinaJoy首次引进了极限竞速世锦赛的电竞比赛，今天是半决赛，明天会举行决赛，我们也看到一批专业的选手。这块也是我们针对中国市场在游戏的竞技性方面所做的推广活动。

Aaron Greenberg：我们代表的是全球的团队，恩伟率领的中国团队更了解中国玩家，他们在本地化营销方面做了非常多的工作。《极限竞速》这个系列在中国玩家中得到了很高评价，这种好评也越来越多，所以我们非常高兴跟中国团队进行合作，继续推广这些好的作品。

谢恩伟：ChinaJoy 的FanFest活动今年是我们第二次做，第一次是在去年。它的一个核心点就是怎样能更近距离和Xbox粉丝、玩家群体有更紧密的交流。我们去年做得非常成功，今年ChinaJoy也把这个作为一个可行性的业务在推行，所以有时候我们开玩笑说，要向ChinaJoy主办方收一点版权费。更重要的是，我们非常期待能够把像FanFest这样的玩家活动一直做下去，因为只有跟粉丝群、玩家社群更紧密的接触，才能够真正给大家带来快乐，并对我们的产品提出更多的建议。非常荣幸Aaron Greenberg、Chris Bishop能够参与到这个过程当中来。Aaron Greenberg在玩家活动这方面有很丰富的经验，特别是在美国和其他地区的FanFest活动上跟粉丝的互动很多，他到这里来，能够给中国的玩家带来一些惊喜，我觉得是非常有意义的。

Aaron Greenberg：对我来说，我非常喜欢FanFest这个活动，这也是我最爱的活动之一。几年前，我们在E3推广FanFest时我们考虑是，我们有一些活动是给媒体的，也有一些活动是给玩家的，但是我们却没有一些活动让这些玩家积聚在一起，分享他们的看法，就像一个大家庭一样，分享他们最好的记忆，分享他们的经验，去交朋友，之前没有这样的平台。所以我们当时就决定举办FanFest活动，给大家一个平台，让他们进行交流和沟通。后来我们把FanFest带到ChinaJoy来，对我来说也是一个非常独特的体验。

谢恩伟：今天Aaron也给大家带来了一些礼品，一些惊喜。

我听说Turn 10在做《极限竞速7》的时候，好像有段时间整个团队都住在公司里，甚至有人说公司里都有味道了，想问一下Chris Bishop，有没有更多的幕后故事分享给大家？

Chris Bishop：的确如你所说，Turn 10整个团队为了每年一度给大家带来最精彩、质量最高的竞速游戏，有时候会工作到很晚。这是我在《极限竞速》游戏团队工作的第四年，我深刻地感受到，为了玩家的体验，把游戏推向竞速游戏的巅峰，甚至超越极限去做事，我和我的团队觉得这都是值得的。我们内部流传一句谚语是，Turn 10的工作室永远日不落，因为我们除了在美国的微软总部有团队之外，在亚洲也有开发团队，在英国也有合作的开发工作室Playground，这些团队加在一起有超过500个工作人员，分布在全球各地，不管是任何时候的任何地点，我们作为一个整体都在不停地工作。

Aaron Greenberg：除了Turn 10工作室日不落之外，别忘了我们的营销团队也是日以继夜、废寝忘食，我们的工作人员可就直接睡在桌子底下。

这几年自Xbox进入中国市场以来，一些策略在不断调整，请您分享一下自己的感受。

谢恩伟：这个问题很难在一两分钟之内讲完，会后我可以做进一步的分享。大家知道，主机游戏是一个新的种类，三年前Xbox进入到中国是一件非常大的事情，在这个过程中肯定学到了很多东西。在这个过程中整个团队也在不断的改进，特别是在技术服务和市场推广上，都进行了一些调整，希望各位媒体给我们提更多的积极建议。Xbox在中国一定会继续走下去，我们对主机市场非常有信心，特别是在中国，我觉得是很有奔头的一个东西。

今年的FanFest跟去年的FanNight相比有什么新的内容？跟白天的展览相比，晚上的这个聚会有什么特色？

谢恩伟：去年的FanNight是一种尝试，让大家能够聚在一起。大家的感受是有更好的空间，天气也更凉快一些，能更好地体验游戏的快乐。不过去年没有太多的活动和互动，因为我们是刚刚开始尝试。FanFest是一个全球的项目，也吸收了我们在E3和其他国家做的经验，希望大家的感受能有所不同，有更多的互动，更多的跟开发团队、工作室的直接接触，我也期待有更多的内容。更重要的还是大家能聚在一起，体验乐趣，真正能讲述一些我们自己的故事。

Chris Bishop：FanFest对于我们全球的同事来说，也是很好地和粉丝聚在一起，跟他们进行交流的很好的机会和场景，我也很荣幸能参与到其中。

微软是“手柄大厂”，Xbox的手柄大家都非常喜欢，毕竟是花了上亿美金研发。我相信不光是Xbox主机玩家，包括PC玩家，大家都很期待Design Lab定制手柄服务什么时候会来到中国，我相信会非常火爆，大家会定制个性化的手柄，特别是中国人还有朋友间互相送礼的习俗。

Aaron Greenberg：很高兴听到玩家对手柄非常感兴趣，我自己加入Xbox已经有17年，在之前做的手柄可能比较笨重，现在我们做得越来越好，所以大家都会对这样的手柄非常感兴趣。Design Lab 服务向玩家提供定制化的手柄，我们也在尝试把这个服务推广到更多的国家。现在我们的Design Lab 定制手柄服务在美国之外，已经推广到了英国和欧洲一些国家，我们也希望能够尽快把它带到其他的国家。

谢恩伟：我们也注意到了这个现象，所以在今年做ChinaJoy“手柄墙”活动的时候，也非常感谢在座的朋友们都积极参与进来，这是一件非常有意义的事。真正把这个活动搞起来，也是很不容易的，不过的确看到整个中国玩家群体对于手柄的定制是有相当大的需求和热情的。这块我们一直在跟总部一起合作，因为它要定制，所以模具、颜色、上色等等都是比较繁琐的，还需要把一些流程再继续推进。

Chris Bishop：我个人跟总部和团队提意见，什么时候可以尽快把这个服务带到中国来。我已经来了四次ChinaJoy，算是在团队里很了解中国市场的需求。我自己身在美国，也会收到各种各样来自其他国家和地区的朋友要求帮忙定制手柄的需求，我的一位中国同事也请我帮忙订了一个手柄，上面写了一些求婚的甜蜜的话，并且听说他借此求婚成功了！其他同事也有通过我帮忙来做一些这样的事儿，这都说明定制手柄的受欢迎程度是有目共睹的，我个人希望这个服务能够带到中国来。