音乐这条路上屡败屡战的微软, 咋还不吸取教训?

编译 | Dewelf

校对 | 李雪娇

想必很多读者都已经知道，本月初，微软正式宣布将于年底关闭Groove音乐的流媒体服务，用户将不再能够通过Groove Music播放或下载在线音乐，也将不能在Windows Store购买音乐，Groove Music将彻底变回一个单纯的音乐播放器。自2015年将Xbox Music改名为Groove Music之后，微软似乎终于承认了它在音乐流媒体市场策略的失败。

但你不得不佩服它，即便已经在进军音乐行业的道路上失败过许多次，也从来没当成过老大，但是它总能屡败屡战。也许有的公司称之为“在挫折中前行”，但是呢，似乎每当微软试图在音乐行业推出某款产品或是某项服务的时候，他们的命运最终都以退出市场告终。

也许问题在于，尽管微软拥有让一个idea落地的资源和能力，但就音乐行业而言，它每次推出的产品几乎都是在跟随他人的脚步，而不是在引领这个行业。这些产品总是和市场上的其他竞品雷同，而且缺乏新意，无法从众多同类产品当中脱颖而出。最近一个“阵亡”产品的例子就是Groove Music，这也是微软旗下唯一的一项音乐流媒体服务。

未来微软是否还将推出新的音乐流媒体我们不得而知，但一个事实是，在这个竞争激烈的市场，想要占得一席之地将很有难度。

下面，我们总结了一些微软在音乐行业的失败尝试，这些产品的寿命都不长，也没有给行业带来任何重大影响。看看这些例子或许能对你有所启示。

1MSN Music

不管你信不信，MSN Music真的存在过，但随着时间的流逝人们几乎已经把它忘却了。大约在10年前，MSN和Yahoo等等网站的竞争正激烈，各个互联网公司都在推新闻资讯、视频和博客，都想让自己变成世界的中心，尤其是在娱乐行业。

MSN Music有一定的媒体属性，会发一些有关音乐人的文章，后来它又想对标iTunes，上线了一个下载商店，试图抢走一部分iTunes的市场份额。当然了，它并没有坚持到最后。MSN Music只坚持了两年（2004-2016），不过用户从这里购买到的音乐直到2008年也有效。

2Zune

大概在MSN Music结束服务的档口，微软又开始了它在音乐行业的下一个努力，这次它想竞争的是iPod。这个新产品就是Zune，虽然在推出初级版本的时候遇到了一些技术故障，但Zune后来被普遍认为是一款不错的设备。

然而可惜的是，Zune自最初上市引起了一阵轰动之后就开始走下坡路了。本质上说这款产品是失败的，微软意识到这一点用了不少时间，自那以后Zune基本上就没有过太大的更新，它后来终于在2015年正式寿终正寝了。

需要加以说明的是，虽然最初以硬件的形式面世，Zune随后也推出过下载商店和流媒体服务Zune Music Pass。这项服务要求用户每月支付一定费用，用户可以没有数量限制地聆听平台上几百万首的歌曲，而且每月还能免费下载当中的10首。最初这项服务的定价非常夸张，需要14.99美元/月，虽然后来降到了9.9美元/月，但已经为时已晚。

微软前娱乐与设备部门总裁Robbie Bach在总结Zune失败的教训时这样说道，“如果能重新设计Zune，我们的团队将会完全跳过音乐播放器，和Windows Mobile团队合作打造手机上最酷的音乐服务。如今便携音乐市场一去不复返，而且当我们进入市场时，也正是它衰落时。我们不够勇敢去做差异，老实讲，Zune还不错，但那仍是一款为了追赶苹果而做的产品。”

3Xbox Music/Groove Music

就在Zune快要退出历史舞台的时候，微软开始鼓励用户向另外一个新的平台转移，这就是Xbox Music。在这之前，Xbox Music和Zune同属于微软旗下的娱乐与设备部门，是该部门推出的为了适应不同终端的两款同类音乐服务。微软最终砍掉Zune的原因之一也很可能是为了能吸引更多用户（当然实际上它的业务也迟迟不见起色）。

再后来，因为Xbox Music很容易让人想到Xbox游戏机，微软又把Xbox Music改成了Groove Music。不过现在看来，Groove Music也很快要说再见了。

4Music X Tech

也正是因为这样的性质，比起介绍真正的“音乐+科技”来，Music X Tech看上去更像是一个微软用来PR自己科技产品的网站，而那些涉及到的艺人就像是被微软选中的lucky guy。再加上Washed Out、Alison Wonderland、Matthew Dear和Neon Indian这些艺人名气有限，这使得这个网站只能覆盖到有限的受众，远不如那些超级明星能吸引眼球。就营销角度而言，微软的Music X Tech似乎也没做得那么好。