2017全球十大最有价值品牌出炉，苹果、谷歌和微软位居前三甲

如果一个公司经营的时间够长，就会深刻体会到公司形象就是一切。这也是为什么苹果的iPhone X手机能卖到999美元，很大部分原因是因为它创造了一个客户信任和溢价的品牌。

最近，Interbrand综合参与度、相关性、真实性和管理等10个因素，对世界各大公司进行了排名，列出了2017年最有价值的十大品牌：

10. IBM

品牌价值：4680万美元

社会影响：Facebook粉丝数为954757

尽管IBM 依旧是世界最有价值的前十品牌之一，但其价值却比去年实际下滑了11％。根据Interbrand的统计，自2013年达到最高点7880万美元以来，IBM的品牌价值一直处于急剧下滑的状态。

在过去的五年中，IBM公司的股票已经下降了20％左右，因为公司已经从传统的硬件转向了软件服务业务，重点是人工智能和云计算。

此外，股神巴菲特（Warren Buffett）的伯克希尔哈撒韦公司（ Berkshire Hathaway） 在2016年底还拥有约8100万股IBM股份，但在2017年上半年下调至约5400万股。

9.奔驰

品牌价值：4780万美元

社会影响：Facebook粉丝数为2080万

奔驰由戴姆勒股份公司所有，以三角星为标志，自2009年以来品牌价值稳步上升，其股票在过去5年中不可思议地上涨了60％。

”该公司在其网站上写道，奔驰品牌代表着在产品、技术和服务方面提供”最好“的期望，

8. Facebook

品牌价值：4820万美元

社会影响：Facebook上有1.192亿粉丝

Facebook 今年首次在榜单上名列前茅，它的价值在过去一年中增长了令人难以置信的48％，上个季度首次报告中提到已经拥有了20亿个活跃用户。

另外，Facebook的Instagram也拥有8亿多活跃用户。相比之下，Snap公司的Snapchat上个季度报告说，它们的活跃用户约3.3亿人。

多个平台的联合普及，帮助Facebook在过去三年里每季度实现了39％至61％的收入增长。上个季度，它的收入达到了93.2亿美元。

7.丰田

品牌价值：5030万美元

社会影响：Facebook上有360万粉丝

2010年到2016年，丰田公司的品牌价值不断上升，但是自去年以来，丰田的品牌价值已经下滑了6％。

今年6月，这家日本汽车制造商被市场研究公司Kantar Millward Brown评为全球最具价值汽车公司。

丰田被视为一个可靠，高品质的价值品牌。即使是在发生召回问题的时候，用户也会说：“有什么大惊小怪的，我的车很好。丰田已经交付了很多年的价值。”

6.三星

品牌价值：5620万美元

社会影响：Facebook上有400万粉丝

这家韩国公司的表现尤其令人印象深刻，过去一年遭遇了灾难性的Galaxy Note 7集召回事件，由于电池问题，该设备已知会发热或爆炸，并导致该公司有史以来最大的召回。

尽管遭遇挫折，但三星在四月份成功推出Galaxy S8后，又重新回到了榜单中，今年的品牌价值上涨了9％。

三星全球营销执行副总裁李幼熙在一份声明中表示：“我们一直为改善人民生活取得重大进展而努力，这促成了品牌价值的提升。

今年的排名是一个积极的信号，表明我们重拾信任的努力已经与全球消费者产生共鸣。“

5.亚马逊

品牌价值：6480万美元

社会影响：Facebook上有2800万粉丝

尽管是家喻户晓的品牌，但这仅仅是亚马逊进入榜单的第二年。这家网上零售商似乎渗透到了消费者生活的各个领域。

今年六月，亚马逊收购了Whole Foods，并计划改变购物者的购物体验，它已经降低了传统杂货商的某些商品的昂贵价格。

随着亚马逊接管零售领域，并在杂货店和内容空间中稳步成名，很容易看出为什么亚马逊位列五大最有价值品牌之列。

4.可口可乐

品牌价值：6970万美元

社会影响：Facebook上有1.059亿粉丝

虽然你可能认为可口可乐公司在BrandZ榜单上位列第四也不错，但自2014年以来，其价值实际上一直在稳步下降，顶峰时达到了8160万美元。就在去年，这家饮料公司的品牌价值已经下跌了5％。

可口可乐已经从趋势中受到打击，选择更健康的选择，包括果汁，茶和手工咖啡。包括英国和墨西哥在内的某些国家甚至增加了含糖饮品税，以减少加糖饮料的消费。

为了保卫健康意识，可口可乐转而采用非碳酸饮料。最近一个季度，可口可乐在北美的销售额增长了3％，主要是因为它的茶叶，准备喝冷咖啡和雪碧。

3.微软

品牌价值：6970万美元

社会影响：Facebook上有1.059亿粉丝

2014以来，微软的品牌价值一直稳步上升，过去的一年，它收购了职业社交网站LinkedIn。

自Satya Nadella于2014年成为首席执行官以来，该公司越来越关注其云端Azure。微软最新一季度的商业云业务增长了56％，年销售额达到了204亿美元。

微软品牌总经理杰夫·汉森（Jeff Hansen）表示，公司对名单上的位置感到“兴奋”。他说：“我们的品牌价值证明了我们客户的痴迷，以及我们客户每天都能完成的惊人的事情。

2. Google

品牌价值：1.147亿美元

社会影响：Facebook上有2400万粉丝

毫不奇怪，Google 在BrandZ名单上排名第二，这家搜索巨头的品牌价值稳步增长，去年增长了6％。

Google在搜索引擎领域基本上没有受到挑战。在2016年，谷歌占据了75.8％的搜索广告市场，转化为约246亿美元的收入。

市场研究公司eMarketer表示，到2019年，谷歌预计在搜索广告市场中占有80.2％的市场份额。

1.苹果

品牌价值：1.84亿美元

社会影响：Facebook上有840万粉丝

与谷歌一样，苹果公司过去五年在BrandZ榜单上也保持相同的地位。自2008年以来，该公司的品牌价值从1370万美元增加到了1.84亿美元。

苹果“酷”的品牌，粘性的生态系统和对质量的承诺意味着消费者愿意支付更多的钱。

苹果公司的联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）帮助苹果公司打造了品牌，它不仅仅是一家科技公司，还是一家销售设备的公司，它们能够让你实现自己的梦想和创造性愿景。