Lumia终结，surface phone是微软最后的机会

好产品，当经受得住市场考验，但质量再好做工再棒的产品，不被市场认可也算不上是成功的产品。从这一点来看，微软Lumia不是成功的产品，销量与口碑已经说明了一切。在近几个月的时间里，下架已经成为Lumia的主旋律。

其实，从去年12月中旬开始，就已经有四款Lumia Windows 10 Mobile手机处于缺货状态。在今年1月初，Lumia 550下架；至1月底，Lumia 950也下架；到2月初，就连旗舰机型Lumia 950 XL也跟着全部下架。继在多个市场下架后，近期，Lumia系列智能手机在微软英国商店也都全面下架。

这是毫无办法的事，微软在移动手机方面的表现一直以来都是差强人意。虽然Lumia手机在外观设计、做工、手感等方面都很有优势，但其高昂的定价策略、系统体验以及应用丰富程度上，始终让很多用户不敢恭维，很多体验无法与其他系统相比拟。在ios与安卓系统面前，用户似乎并不买Windows 10 Mobile系统的帐，这成为影响Lumia销售的主要因素。这次在英国市场下架，Lumia算是真的走到了终点。

为什么这么说？因为接下来，微软要走市场差异化路线，会推出一款能够折叠的Surface Phone。正是为了主推这个系列的手机，微软才砍掉经典的Lumia系列，精简产品线以全部精力打造更经典的Surface Phone。这款产品发布后，微软的产品策略就跟苹果很像了，一个系统连接所有终端，一个产品理念串联所有产品。未来，微软有可能会出Surface Watch等产品，也说不准。

今年1月份，微软取得了一项可折叠手机专利，该专利可用于手机及平板电脑等电子设备，可帮助手机瞬间变身为平板电脑，这项专利正是微软日后推出可折叠手机的关键所在。在上周，微软再获得一项可折叠手机专利“Display Device”。这项专利，可以帮助平板电脑呈现智能手机、笔记本和平板电脑三种形态。同时，据推特用户透露的信息，微软设备部门正在重新招募手机方面的产品开发管理人员，服务企业、OEM和消费级客户，这次招聘，很有可能是为Surface Phone项目而做的。可见，微软对于Surface Phone给予足够的重视，毕竟Lumia系列已经走向终结，Surface Phone可谓是微软在智能手机时代最后的机会。

虽然三星及LG两家厂商也正在研发折叠式手机产品，并也有相关的专利技术，但若是以平板电脑来看产品，微软还是有很强的优势的。毕竟微软还是以PC设备见长，多年来积累并沉淀的PC技术就可以大放异彩了。据说三星折叠手机属于超高端产品，目前尚不知LG会给其折叠手机什么样的定位，微软Surface Phone会是一个怎样的市场定位呢？

根据以往微软的经营战略，后面推出Surface Phone，千万不要复制Lumia的定价策略。只要在价格、配置、受众群体等因素之间找到一个平衡点，就能给予Surface Phone一个合适的市场位置。同时，更要在应用市场等内容方面多做一些布局，在更高的维度来定义与设计产品，只有在不断满足用户需求的基础上逐级提高用户的体验，才能真正立于市场不败之地。希望Surface Phone不会同样跟三星一样定位超高端产品，不然便又会出现“高处不胜寒”的情况。

好产品，不能只是具备最新技术与超高用户体验，还应该让更多人用上，不是吗？

【王吉伟，商业模式评论人，专栏作者，关注TMT与IOT，专注互联网+及企业转型研究。微信公号：王吉伟（jiwei1122）】