强国印象之微软篇

退学的天才

1975年一个名叫比尔盖茨的青年要退学了，而当年录取他的是鼎鼎大名的哈佛。不过这显然不是哈佛的第一次，以后的退学生似乎都是一个个天才，照耀着这个世界。退学后的盖茨和高中好友保罗艾伦创立了一家软件公司，专门为PC厂商编写程序。多年以后盖茨大婚，好事记者向他的老婆询问盖茨的床上功夫如何，老婆风趣地回答道，正如公司的名字一样，又小（micro）又软（soft）。

傍上IBM，实现第一次腾飞

微软之前编写的是basic程序，很快basic成为了公认的市场标准，然而还只是局限在他们一群极客的圈子里，市场仍不够大。真正的转折点到了1980年，IBM进入PC市场，它们以前只有制造硬件的经验，对于软件还没有门道。不知道是不是因为走后门的关系（传闻盖茨母亲是IBM的董事）,IBM竟然决定一试。盖茨和保罗兴奋一阵之后却高兴不起来，我们还没有自己的产品呢，在规定的时期内拿什么去交付。很快盖茨就找到解决方法了，IBM让我们开发软件，至于软件是谁弄出来的，又有什么关系呢?在5万美元的悬赏下，盖茨从一位个人开发者手中买下了原始的操作系统，后来将部分程序改写后，将这套系统命名为microsoft DOS。俗话说背靠大树好乘凉，伴随着IBM PC的大卖，微软很快就实现了销售额破亿的业绩。成为小巨头的微软，已经不满足只为IBM编写软件了，它的目标是整个PC市场。

Windows 95,微软的封神之战

1995年8月24日，伴随着滚石乐队震耳欲聋的《start me up》，微软发布了Windows 95。成功的商业运作带来的结果就是很多人即使都没见过Windows 95长什么样，都因为发布会的热情而排队去购买这款软件。事实证明，这确实是一款真正意义上的傻瓜软件，即使对于电脑陌生的小白用户，都能很快上手，同时新增的连接打印机和联网功能，很快俘获了商业人士的芳心。与此相对应的是，苹果的APPLEⅢ和丽萨在市场上节节败退。乔布斯指责微软抄袭了他的系统后，盖茨以一句“施乐的创意你偷得，我偷不得”怼了回去。甚至在那个跨国公司对中国市场不是那么热心的年代，微软投入了大量的人力和开发时间，经过6000次以上的内测，终于开发出了第一个令国人大开眼界的Windows 95中文版。从此，微软已无敌手。

MSN 第一个滑铁卢

MSN最开始只是作为一个在线服务被创立的，通过与NBC（美国国家广播公司）的联合，用户可以在上面获取24小时不断的新闻资讯（不知道是不是与雅虎对抗）。直到1999年，MSN引入了MSN Message，从此人们实现了第一次意义上的即时聊天，而同年，一个在大洋彼岸的通信服务公司也开发出了类似的软件，它就是腾讯的QICQ（QQ的前身）。MSN要入华，二者之间的碰撞不可避免，受Windows 95对微软的好印象，早期阶段MSN的用户量一直高于QQ。也许微软将MSN始终定义为新闻资讯软件对聊天不够重视还是大公司的拖延病犯了，时任微软中国区总裁的唐骏希望对MSN的聊天功能做出一些符合国情的小小改变，比如增加陌生人聊天功能，竟然被总部要求对业绩增加作出承诺，最后当然是无果而终，MSN在中国的衰败无可避免。到了2013年，微软宣布Skype取代MSN Message，MSN正式退出中国市场。

必应（Bing）——微软的招架之功

2009年的美国，此时的搜索市场已然是谷歌一家独大，昔日的老大雅虎不甘受制于人，摆脱了谷歌的搜索引擎技术后，选择联手微软。必应也还算给力，伴随着Windows 10操作系统的装机量提升（用的又是捆绑战略），必应在北美市场的的占有率竟然能达到21.9%，可惜在中国市场就几乎忽略不计了。

收购诺基亚，走在废品回收的路上

自鲍尔默1998年担任CEO以来，虽然没有明显的昏招，但面对外界市场反应的滞后和对产品的认识不足，导致他只能是一位平庸的过度者。他在微软发布会上又跳又喊的做派，往往被认为是一个狂热的推销员或是鼓励士气的拉拉队长，很难让人与一个杰出的领导者联系起来。自2011年收购已是昨日黄花的Skype以来，鲍尔默又在即将卸任之际的前十几天（2013年9月），微软宣布以54.4亿欧元收购诺基亚手机业务及其大批专利，整合后的公司推出采用Windows phone 的Lumia手机。如果你没听说这个品牌也不必感到意外，因为这也是个失败品。到了2014年，微软宣布历史上最大规模的裁员，裁员人数达到了1.8万，其中大部分员工都来自收购的诺基亚手机业务部门。尽管在他的任期内，微软的股价翻了一倍，但更多的是吃桌面系统的老本。

印度人上任，微软重现伟大

在美国公司的高管领导层中，印度裔和华裔占据了不少，然而华裔往往在副总裁的位置上就已经到天花板了，印度裔却不受此限制。这次接替鲍尔默的是印度人萨蒂亚纳德拉，这位仁兄可谓是微软资深人士，此前先后负责必应搜索，SQL SREVER数据库和Azure云计算，产品开发经验颇为丰富，最厉害的是在暴脾气加门外汉的前任CEO手下，能够运用强大的说服力推动产品上线。在他后来领导微软的过程中，加大对开源数据库的支持，奋力追赶亚马逊的AWS云服务，使得Azure成为全球第二大云计算。整合OFFICE 365工具包，实现从传统软件厂商向综合服务厂商的转型。一些列大刀阔斧的改革成效显著，营收大比攀升，股价从接任时候的33美元不到上升到目前的90多美元，整体市值突破7000亿美元。