微软：依托Azure和LinkedIn，攻占企业用户市场

行情来源：华盛证券

收购领英，打通企业用户

2016年6月，微软宣布以262亿美元现金收购领英LinkedIn，当时有很多人认为公司支付了过高的价格，但如今看来，已经成为全球著名的职场交平台的领英，对于微软来说，这笔交易非常成功。

目前，微软的Azure云计算平台业务和XBOX游戏业务是投资者关注的焦点，但是未来领英可能带给公司进入企业销售、人力资源等软件市场的机会，也就是我们所熟知的CRM等相关系统。这也就是当微软收购领英时，企业软件霸主赛富时为何也参与竞购并投诉微软违反垄断竞争相关法律的原因了。因为大家都认识到，借助领英这样的社交平台，再切入企业软件的巨大市场，对于微软来说更是一举多得。

平台迅速发展，推动公司软件业务发展

由于社交网络平台拥有强大的网络效应，在良性循环中，用户价值得到进一步提升，因此，Facebook、推特等社交媒体平台享有较高估值的原因。

资料来源：公开资料

如果以其他两个平台的估值水平来对领英进行保守估计，领英的价格应该达到455亿美元的水平，比微软当年收购价格高出74%，年化收益率达到28%。

收购之后，领英的总用户数量达到5.9亿，月活用户从刚被收购时的1.05亿，增长160%，达到2.6亿。大量用户不仅带来领英广告和会员收费业务的增长，平台更是推动了微软其他业务部门的收入。围绕CRM、ERP、HCM等解决方案，公司得以深入服务企业用户。

企业软件市场极为分散

通过下图可以发现，目前CRM软件市场除了赛富时占据25%左右的市场份额以外，市场仍然处于较为分散的状态，各位选手仍有机会蚕食其他人的市场份额。

资料来源：公开资料

而在人力资本管理方面，市场更加分散，排名前四的是SAP、Workday、ADP、甲骨文，微软则排名第五。

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基础设施+线上平台，公司更具优势

由于同时拥有Azure云服务基础设施以及领英这样的线上平台，微软明显比纯粹的SaaS企业更具优势。随着云计算与社交媒体在当下占据主导地位，基础设施加上平台的网络效应，让公司企业用户产品更具优势，抢占更多的市场份额。

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