全球AR眼镜市场预测：微软第一，苹果领先Google排名第三

5 月 29 日~31 日期间，世界增强现实博览会（Augmented World Expo，AWE）将于美国加州圣克拉拉举行。作为 AR/VR 科技领域的风向标盛会，AWE 集结来自世界各地的科技巨头、创业公司、游戏公司等企业，展示最新的行业技术。

随着芯片、人工智能、5G 技术的发展，近年来尤其是今年，巨头、新创公司频频释放出了行业回暖的信号：

微软、Google 先后发布第二代 AR 眼镜产品 HoloLens 2、Glass Enterprise Edition 2。

明星创业公司 Magic Leap 也打破了多年的质疑，正式发布了硬件产品 Magic Leap One。

苹果在过去几年收购了一个又一个 AR 技术团队，曝光的多个 AR 技术专利，都透露出其已经将魔爪伸向该领域。

市场预测：微软第一，苹果第三

在行业热度的助推下，这届 AWE 自然背负了更多的期待。赶在了大会举办前，AWE 联合 Digi-Capital 发布了一份 AR 眼镜的调研报告。

该报告数据是通过调查 776 名行业人士获得，旨在预测各品牌智能眼镜的市场份额。在接受调查过程中，受访者可以指定一个或多个品牌。

报告显示，苹果虽然仍未推出智能眼镜产品，却被评选为第三大 AR 智能眼镜制造商，占比达到 43%。排名第一、第二的厂商为微软 HoloLens 和 Magic Leap，被受访者勾选的比例分别为 77%，67%。作为 AR 智能眼镜的先驱，Google Glass 的占比为 35%，排名位列苹果之后，第四名。美国知名智能眼镜与 AR 技术厂商 Vuzix 以 5% 的差距位列 Google 之后，排名第五。

国内厂商方面，nreal 以 21% 的成绩排在了第六位，Rokid 也榜上有名，被选择的占比达到 9%。

AR 智能眼镜在商用领域如鱼得水

目前，受限于产品技术、性能，大部分智能眼镜品牌以企业级应用的方式开拓市场，有着不错的前景。

以微软 HoloLens 为例，2018 年 5 月，微软宣布 HoloLens 销量达到 5 万台。在今年 HoloLens 2 推出之前，微软就接到了美军 10 万台的订单。

△ 美军运用微软 HoloLens 进行战地训练

在 2018 年 10 月份，推出产品不久后的 Magic Leap 举行首届开发者大会，介绍了数款针对企业的应用程序，希望将 Magic Leap One 带到企业市场。

最早探索消费市场的 Google Glass 也曾经面临项目中止，最终转向 B 端市场。

据最新的数据显示，微软 AR 头显的活跃用户数达到了几十万的规模，Vuzix 的活跃 B 端用户人数达到几万。而初步探讨企业市场的 Magic Leap 以及 Google Glass 未公布数据。

消费端 AR 眼镜的希望：苹果

目前，消费端 AR 眼镜市场缺少一款「hero device」，即一款拳头产品。而这一任务很有可能由呼声最高的苹果来完成。从这次报告情况来看，苹果产品还未出现，但不妨碍它成为微软、Google、Magic Leap 这三者最有力的竞争对手。

Digi-Capital 预测，苹果公司将在三年内推出搭配 iPhone 智能手机使用的智能眼镜。

与目前的大部分消费类智能眼镜类似，苹果智能眼镜也同样会需要面对续航这一棘手的问题，追求无线技术的苹果如没有在电池技术上取得突破，也不排除在眼镜上安装电池、以及电线连接 iPhone 供电的方案。

△ 网络概念图

Digi-Capital 还预测到，苹果眼镜一旦推出，将有可能成为有史以来 iPhone 最贵的配件，且价格低于 iPhone、高于 Apple Watch。

Digi-Capital 还评论道：

而过苹果智能眼镜仅充当其智能手机的外设配件，并非所有人会乐意支付或携带两个设备（如 Apple Watch），这同样意味着智能眼镜距离替代智能手机成为独立设备的道路还很远。

Digi-Capital 预测道，凭借庞大的 iPhone 用户基数，到 2023 年，苹果还是能够售卖出「数以千万计」的智能眼镜产品。

另外，苹果在移动 AR 领域的地位也是促进苹果 AR 眼镜销售的一个重要因素。目前，ARKit，ARCore 和 Unity AR Foundation 是三大移动 AR 平台。Digi-Capital 分析数据显示，苹果 ARKit 每用户平均收入（ARPU）是 Google ARCore ARPU 的两倍。

消费级市场仍是块难“啃”的硬骨头

Digi-Capital 提出，消费端 AR 眼镜目前面临 5 大挑战：

缺少一款“hero device”

全天候的的电池续航

移动网络的连接

应用生态

价格

以应用生态为例。目前，移动 AR 关键在于缺乏杀手级应用，比如《Pokemon Go》，Google Map 最新增加的 AR 导航就是一个很好的例子。

△ Google 在去年 I/O 上展示 Google Map 的 AR 功能，该功能在今年正式上线

尽管被公认最有潜力实现愿景的苹果还未推出产品，一些创业公司也已经在消费领域做了不少积极的探索。

nreal

就国内公司而言，太若科技 nreal 在今年初的 CES 2019 上推出一款消费级的混合现实智能眼镜 nreal light。该设备外形等同于一副太阳眼镜，显示屏视场角（FoV）为 52º，1080p 的 3D 画面分辨率，结合立体音效、支持触控操作的手柄，可让使用自由度达到 3 DoF （Degree of freedom）。

△ nreal light

通过 USB-C 端口，nreal light 可连接智能手机、电脑等 USB-C 兼容设备，实现自由式跨平台兼容。

在本次的 AWE 大会上，nreal 也将携带该产品亮相展区。

Rokid

与此同时，在今年的AWE 上，Rokid 也将推出新一代消费级 AR 眼镜产品 Rokid Vision。

图源：Rokid 官方

据 Rokid 官方给出的信息，Rokid Vision 是一款可搭配智能手机、平板电脑使用的 AR 眼镜。另外，它同样具备重量轻，体积小的特点，集成了 Rokid 在双目光学、计算机视觉、AR 和 AI 等方面的能力，适用于更多办公和生活娱乐场景。

Rokid 还透露道，Rokid Vision 此次在 AWE 上展出的版本能够提供 3D 视频，MOBA 游戏、3D 网页浏览多个功能的 AR 体验。

华为智能眼镜

被反复提名的华为智能眼镜虽然不是一款真正意义上的 AR 眼镜，但也在这个行业刷足了存在感。

华为智能眼镜由华为与韩国潮牌 GENTLE MONSTER 合作推出，内置扬声器、麦克风、电池等，支持双 Mic 波束成形，配备 NFC 无线充电眼镜盒，可更换镜片。

总而言之，它弱化了科技概念、强调时尚感，也算是华为涉足智能眼镜的一个标志。

总结

1、随着芯片、人工智能、5G 技术的发展，近年来尤其是今年，巨头、新创公司频频释放出了 AR 眼镜行业回暖的信号。

2、AWE 联合 Digi-Capital 发布的 AR 眼镜的市场预测指出，在被调查者心目中，微软第一，Magic Leap 第二，还未推出智能眼镜产品的苹果第三，Google Glass 第四，Vuzix 第五。

3、AR 智能眼镜在商用领域前景看好，消费端 AR 眼镜市场仍面临 5 大挑战，而消费级 AR 眼镜的「hero device」很有可能由呼声最高的苹果来完成。