微软发布Surface Laptop背后打的什么算盘？

北京时间5月2日21点30分，微软在纽约召开了新品发布会，此次发布会大致可分为硬件与软件两部分，软件部分的Windows 10s， 支持 UWP 应用和 X86 应用，但是只能通过 Windows Store 下载，这不免让人们有点大失所望。而在后半场的硬件产品发布中，Surface系列的新品——Surface Laptop，成功了吸引更多人眼球。

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Surface Laptop 不同于与以往的 Surface Pro 和 Surface Book，以一款传统的笔记本电脑形态呈现在大家面前，而在传统笔记本竞争激烈的市场中，这款产品创新其实并不是十分明显，但对于微软来说，这款产品似乎又势必要出。

自相矛盾的微软，为何推出Surface Laptop？

在这次发布会上，显然Surface Laptop的对标产品是Macbook Air，早在微软推出Surface Pro时，就有很多消费者拿它与Macbook Air相比较，而这次的Surface Laptop在市场上将继续对抗Macbook Air。更有意思的是就连在新品发布会上演讲的PPT也是全部”秒杀“Macbook。

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▲比 i7 处理器版 MacBook Pro 还要快

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▲比 MacBook Air 快 50%

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▲比任意一款 MacBook Air 和 MacBook Pro 设备都要轻和薄

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▲全新 Surface 笔记本的续航达到 14.5 小时，MacBook 全产品线被挑落马下

众所周知，Macbook Air是销量最好的Mac系列产品，究其原因：机身轻薄，续航能力强，以及入门价格低都是它成功的原因。微软希望用Surface Laptop阻止苹果MacBook Air系列，以争夺学生消费市场其实也是有希望的。一是Surface Laptop在时尚感与设计上丝毫不逊色于MacBook系列，二是Surface Laptop多出4个小时的续航这一点对于用户体验来说也非常重要。

而对于这款新产品的市场定位，官方给出的信息是服务于教育行业，这未免有些牵强，不是机哥不关心教育，而是一款起步价格为999美元，约合人民币6888的产品的确很难让大众消费者所接受。在机哥看来，对于不喜欢 Surface Pro 这种二合一产品形态的用户来说，高端笔记本似乎多出了一个选择。

Surface Laptop与微软之前的Surface Pro系列可以说是有异曲同工之处，只是两款产品的形态大不相同。Surface Pro系列开创了二合一混合电脑的时代，想要在行业中起到一个引领作用，要让更多的传统PC厂商追随这一产品形态，但显然，它的目的并没有成功，传统PC厂商也只有联想买了这一账，传统PC抛开PC就失去了核心业务，厂商们当然不敢冒这样的一个险。

而联想做出的Yoga 事实上也并没有获得多大的市场占有率，如果想要便捷，大众可以单纯的选择一款平板；如果想要高能，传统的PC也许更能满足消费者的需要。微软引领的这种新型电脑模式并不能受到消费者亲睐。事实上，大部分的用户都是拿着混合电脑合并使用的，用户们并不习惯或者说并不需要这一形态的电脑。也许，混合电脑本身只是微软一厢情愿创造的伪需求。

相对来说Surface Laptop则是传统的PC形态，在业内人眼中，Surface Laptop其实是一款超极本的存在，英特尔早在2013年就诠释了超极本的“2合1，”即PC平板的二合一。这就说明了Surface Laptop将带来了差异化的竞争优势，能集成平板电脑的应用特性和PC的性能。那么，这是不是又与之前的Surface Pro自相矛盾了呢？

Surface Laptop为骁龙处理器铺路？

虽说此次的Surface Laptop好像并没有比较出众的表现，它的背后更像是为了补齐产品线，为未来做准备。前面也提到过了，定价在6000多的一款Surface Laptop搭载Windows10S，却只能下载应用商店的App，好像完全是在号召开发者将桌面应用发布至应用商店。这不免让人猜测微软到底走的是一步什么棋？

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现如今，已不再是以前的Wintel联盟时代了，随着高通、ARM的引入，英特尔与谷歌的合作，微软与高通的牵手让Wintel联盟接近瓦解，之前微软协同高通，让完整版Windows 10支持骁龙835更是让Wintel不堪一击。微软前后推出的Surface Pro和Surface Book，一直以来，也想要借机联手高通打破Intel垄断PC处理器的局面。另一方面，我们都知道，微软的Windows一直占据着市场很大份额，自然而然，微软想要统治或控制着PC的变化也是可以理解的。

在发布会之前，就有很多媒体宣传新发布的Surface将搭载骁龙835处理器，而事实并非如此，看到定位教育还以为ARM+Win10+exe终于来了，没想到又是x86。中间的原因可能还是存在骁龙835和Windows 10S的应用完全兼容问题。如果说Laptop采用骁龙835处理器，也就意味着PC降低了制作成本，那这一次Surface Laptop的意图可能就在下一代的骁龙835处理器上，想要与Macbook Air较量，微软或许想要利用成本价格获得制胜点。

创新不是生产力，迎合市场消费者需求才是王道

在过去的几年里，微软发布的HoloLens以及Surface系列的产品，虽然产品被连连叫好却始终赢得不了消费者的亲睐，甚至部分消费者一听到微软产品就会有产品高端价格也随之增长的误区，这背后的原因可能是产品研发的高成本导致高售价无法普及到普通用户，这样就很难进入大众的消费市场。

但另一方面，科技的创新需要投入大量的人力物力这一点又是不能否定的，在科技发展日新月异的今天，大众逐渐喜欢将科技融入到自己的竞争当中，同时又想要控制成本以实现产品的价值，说白了就是想要花最少的钱办最大的事。这就会给各大公司一个启示，将如何以最低的成本保质保量的提供产品以迎合消费者的市场需求？

当年的乔布斯就是用iPod改变了人们收听音乐的方式，不仅仅对零售业产生了影响，而且还改变了音乐行业的发展方向。之后又与iTunes的结合，将视频、图片、电子书等电子文件打造成随时随地的试听享受，也成功的说服了消费者付费下载音乐，更重要的是说服唱片厂商转变思路，试水在线音乐零售。

亚马逊的Kindle也改变了电子书的形式，改变了人们的读书习惯。这些成功的案列不止满足了人们的市场需求，同时也改变了整个行业的发展，但更重要的是在创新的同时不忘抓住消费者的心态，迎合消费者的第一需求，那便是价格。

微软此次的Surface Laptop 或许控制成本，降低成本才更能打动消费者，无论是市场定位上还是价格战上，Surface Laptop 都不具备得天独厚的优势。在未来的消费市场中，用户更看重的是产品设计的创新以及价格的平庸，要记住，在消费者眼中，产品性能与体验固然重要，但最重要的可能依旧是产品的价格。