时间:2019-07-04 来源:互联网 浏览量:
无论你是否接触主机圈,都一定听说过大名鼎鼎的主机御三家。
对,就是索尼、任天堂和微软。
都是主机游戏的佬中佬,这三位简直是死对头,为了抢占市场份额争了好几十年,谁都想当老大。
姬一直想着,要让这三家能和解,那得是什么家庭条件…
没想到前两天这事儿还真就发生了——因为美国的辣个男人,御三家在6月中旬居然达成了统一战线,联名反对美国政府对游戏机征收额外的关税。
利益面前哪还顾得上内斗了,三家公司联名上书,理由简单明确:你提高关税,谁还愿意买主机了?
这新闻本身谈不上多爆炸,但非常轰动,有网友直接吐槽:“世纪难题居然被他打破了?”。
这几乎是不可能的事儿。稍微了解这三家的掐架历史就知道他们的恩怨到底多绵长…
1983年,任天堂推出了FC游戏机(即红白机)。仅仅两个月,首批47万台主机就被抢售一空。当年日本的TV游戏主机总市场规模也就300万台。红白机的爆火让任天堂股价在3个月的时间内暴涨40倍。
索尼目睹了任天堂的成功后,在1988年开始向任天堂提供CD技术,打算共同开发一款既可以插带又可以使用CD的游戏机。任天堂为了产品研发,接受了这次合作。
在双方签订的合同中,有很多模棱两可的条款。这让任天堂发现:索尼完全可以毫不违约地另开发一款新规格的游戏主机。
然后骚操作就来了。
1992年,任天堂在没有通知索尼的情况下终止了与索尼的合作,这也是任天堂与索尼最初矛盾的来源。
这时的索尼处境就非常尴尬了:按照之前的合同,索尼已经建造了一批硬件生产线,很多技术工人还等着开工干活,现在与任天堂突然破裂,这些生产线和工人咋整?
索尼吃了个闷亏后也是下定了进军游戏市场的决心。两年后就推出了自家的主机——PlayStation。
这款新产品在与当时任天堂的Nintendo 64、世嘉公司的土星(SEGA Saturn)之间的斗争中奇迹般地获胜,占据了绝对优势数量的游戏软件。
之后索尼乘胜追击,接着在2000年推出了PlayStation 2,再次引发了日本的抢购热潮。
任天堂不甘示弱,扬言自己的新主机的性能指标将凌驾于PS2之上,不久后发售了NGC。
另一边的世嘉就没有那么幸运了,这一轮的争斗让其彻底掉队,新主机的开发带来了巨大的财政赤字,世嘉不得不在2001年退出游戏机的开发,正式转型为单纯的游戏软件厂商。
世嘉的退场并不代表主机界三足鼎立的状况消失。恰恰相反,新时代御三家的斗争才刚刚拉开帷幕。
因为来自大洋彼岸的电子巨头——微软进场了。
2001年末,微软的Xbox主机在美国发售,随后又登陆了日本等其他地区。
这款Xbox在性能上并不亚于当时的PS2和NGC,但无奈的是微软刚进入这行,还是个新兵蛋子,优势肯定是谈不上的。
但微软有别的优势——用户多、钱多,又砸钱又堆用户,怎么都搞起来了。
在这之后的十几年里,任天堂、索尼、微软就日常掐架:无论是硬件的对标,还是独占游戏的争抢,三家谁都不想落后。这也让御三家渐渐都形成了自己的主机风格。
任天堂推崇游戏机的便携性。在Nintendo Switch的宣传片中,玩家们不论是在车上、飞机上,亦或是在聚会上,都可以随心所欲地畅玩游戏。
此外,任天堂还专注于互动娱乐。Nintendo Switch上的很多核心游戏,如《马里奥赛车》、《任天堂明星大乱斗》都支持多人互动。
比起推崇互娱的任天堂,索尼更喜欢个人游戏体验上下工夫。
PS4 pro拥有扎实的机能,更好的沉浸式体验,这都是牺牲了便携性而获得的优点。
如果说NS可以让玩家欢乐互动,那么PS4则是为宅友们打造了舒适的游戏环境。
不过任天堂与索尼也有相似的地方,那就是营销策略。
两家公司都拥有着强大的第一方游戏阵容,再通过对部分第三方游戏的独占,打造了一套自家专属的主机游戏生态环境。
想玩《战神4》,你要首先拥有一台PS4;想玩《塞尔达传说》,一台Nintendo Switch在向你招手。
通过游戏独占带动主机的营销策略非常成功,索尼和任天堂都借此收获了很大的市场份额。
相比之下,微软的XBOX既没有那么强大的第一方游戏阵容,主机端和PC端又都是亲儿子,独占这种事情还真不太适合。不过凭借强大的硬件配置,xbox也在不停地吸引着第三方游戏登陆。
不同的理念诞生了不同的主机,不同的主机风格又招揽了不同的玩家。
在御三家长期的争斗中,玩家们也渐渐跟着站队。无论是索尼、微软,还是任天堂,都形成了一批忠实粉丝群体。
久而久之,三家争斗的焦点也变成了如何给自家粉丝提供更高水准的服务。
对于御三家而言,所有的营销策略都离不开一个本质:玩家的热爱。
失去玩家,就失去了一切。
这也是为啥最后三家会奇迹的联合——厂商利益是实打实的因素,但利益也是玩家们的利益。
好在最后特朗普还是没有上头,中美贸易战在G20上按下了暂停键。随着全球市场的好转,游戏行业终于是免于一场灾难。
但是天下合久必分分久必合,外部矛盾解决之后,这三家估计又得新一轮内部掐架了…
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