微软广告：微软的响应式搜索广告现对所有广告商开放

据悉，微软正在向所有广告商开放其响应式搜索广告测试版。

没有专门的微软广告帐户团队的广告商可以通过申请加入测试。

响应式搜索广告最早由谷歌引入，根据搜索查询自动调整广告。这使得广告商可以测试上千种标题和描述的组合，而无需创建多个广告系列。

广告商提供多达15个标题和4个描述，微软为每个搜索者提供理想的组合,广告组合最多可以包含3个标题和2个描述。

微软还负责识别表现较好的广告组合，这些组合将出现在一份为广告商所编写的报告中,表现不佳的广告组合将不会再次显示。

微软强调了使用响应式搜索广告的优点：

减少复杂的操作，节省时间；

在正确的时间向正确的用户提供正确的信息；

提高广告效果。

微软建议广告商提供尽可能多的标题和描述，因为这样可以增加广告在任何特定广告竞价中的相关性。

广告强度小部件(如下所示)将评估响应式搜索广告的效果，并提供改进效果的建议。

最后，微软列出了响应式搜索广告的实践：

使用当前展开的文字广告在相同的广告系列中创建响应式搜索广告。

提供至少8-10个独特的标题和至少2个不同的描述，并带有明确的行为号召信息。

定期检查效果。

固定标题或描述将确保其显示在所需的位置。

微软的响应式搜索广告可以通过微软在线广告、微软广告编辑器、谷歌导入和批量API进行创建和管理。

（编译/雨果网 吕晓琳）

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