上市以来，苹果股价涨了495倍，微软涨了1600倍

文 | 杜博奇

眼下，苹果股价盘桓在240美元上下，市值定格于1.1万亿美金，上市以来上涨了495倍。

那些长期看好苹果公司的人们，则在祈祷它的股价下跌，因为这样一来他们就能捡到一些便宜货了。

比如，现年89岁的沃伦·巴菲特就常说：“股价越低越好，我显然喜欢苹果股价更低。”

巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦是苹果公司的第三大股东，持股5.52%，排在领航投资和黑石之后。自从2016年买了1000万股苹果股票，巴菲特就尝到了甜头，这些年不动声色地吃进了2.5亿股苹果股票，现在这笔投资账面价值高达600亿美金，差不多有4000亿人民币。

在此之前很多年，巴菲特眼睁睁地看着苹果公司的股价一日千里，却像雕像般无动于衷。

苹果在2012年创下6235亿美金的市值记录，面对不断刷新的苹果股价，号称股神的巴菲特也似乎怕追高被套，而且投资了可口可乐等一大票消费股的他对于大起大落的科技股其实没什么谱，因此错过了苹果爆发的前半程，2016年以后不断加仓苹果有点追悔莫及的意思。

拉长时间线，从1980年12月12日苹果登陆纳斯达克算起，它的股价在前20年几乎风平浪静，行情的真正启动还是2006年以后的事情。这一年，苹果推出ipod nano在mp3行业大放异彩，一年后iphone的横空出世，让苹果从一家高高在上的小众电脑公司升级为一匹消费电子黑马，不仅赢得了广泛的群众基础，还开启了人类进入移动互联网时代的大门。

再往后，ipad，iWatch，AirPods像变戏法一样出来了，applepay、applecard、apple TV+也鱼贯而出。左手硬件、右手软件——后乔布斯时代，库克找到了让苹果继续增长的飞轮。

然而如今，面对华为、三星等的近身厮杀，iphone越来越卖不动了。2019财年上半年iphone收入下滑16%，三季度下滑12%，四季度下滑9%。2019财年苹果总营收2600亿美金中iphone贡献了54.73%，要不是iphone11在9月份临时救场解了燃眉之急，iphone的表现还将糟糕。

iphone是苹果的王牌，iphone的疲软预示着硬件业务天花板的见顶，除非有杀手级的革命性产品，短期的局面难以逆转。未来扛起苹果营收大旗的则是软件服务，比如apple pay纵横全球49个国家，9月份一个月的交易量就超过30亿笔，超过paypal，同比增长四倍。

今年第四财季，applepay等服务为苹果公司带来了125亿美金的收入，创下这项业务启动以来的新高。整个2019财年，苹果从服务上收获463亿美金，接近全年营收的18%，去年则是14%。

苹果大力推动的apple tv+等业务斩获了4.5亿付费订阅，比前一年增长1.2亿，未来一年的目标是突破5亿。以手机、电脑等硬件为流量入口、以软件服务为变现手段的新模式正在发生效用。而这与微软surface电脑+Windows系统+office软件的业务模型，几乎如出一辙。

微软晚了苹果3年上市，乔布斯一生都在与盖茨相爱相杀，并且对微软在商业方面的作为颇为不齿。然而就是脱胎于施乐的视窗灵感，windows系统的推出让微软在1990年代末期爆发并走到了苹果前面，而Azure 在云计算领域的异军突起又拉动了微软的第二次爆发。

目前，两家公司市值均为1.1万亿美金，自从市至今苹果的股价涨了495倍，微软增长1605倍。微软的净利率从四年前的14.36%增至42.41%，苹果则从22.85%下滑到了21.24%。

于是，一个残酷的事实浮出水面，如果巴菲特入股微软，炒股的账面浮盈将远高苹果。

苹果与微软的竞赛中，苹果以技术出位，微软更擅长商业，如今微软成了更加激进的那个并且在赚钱上也没有落后，而苹果技术上保守的同时业绩变得疲软，这恐怕不是乔布斯愿见到的景象。

苹果管理层有10名高级副总裁、5名副总裁，加上COO杰夫·威廉姆斯和CDO乔纳森·伊夫，一共有17人直接向CEO库克汇报。有意思的是，Katherine Adams以svp兼总法律顾问的身份成为苹果二号人物——打官司似乎正在这家公司的一件大事。Katherine Adams两年前加入苹果，正是在她的斡旋下，苹果以45亿美金为代价，达成了与高通的专利和解。

苹果的账上趴着2600亿美金的现金和有价证券，要知道，这笔钱几乎可以买下2.5个高通公司了。