《乔布斯传》当年还是小跟班的微软，怎样逆袭称霸的？谁给的机会

上次我讲述了乔布斯在个人情感上的一些故事，今天来讲他几十年都绕不过的一位竞争对手微软创始人比尔·盖茨吧！

下面来聊聊他俩之间的故事吧！

01

比尔·盖茨与史蒂夫·乔布斯，都生于1955年，都中途辍学，他们演绎了个人电脑领域的“双星系统”。

尽管两人有着相似的雄心，但是他们背景不同，个性也不同。

乔布斯个性狂放自大，让人难以忍受。而盖茨呢？他温文尔雅、性格内敛，懂计算机编程，待人有人情味。

他们两人都认为比对方聪明。盖茨瞧不起乔布斯不懂编程，觉得他性格极其古怪，是一个超级销售员；而乔布斯又觉得盖茨没品味。

前面提到过，《大众机械师》杂志在1975年1月刊引起了他们的兴趣，杂志封面的图片是第一台个人计算机——阿尔泰。

从那以后，比尔·盖茨开始研发用于阿尔泰的BASIC语言版本。

而乔布斯的天才搭档沃兹尼亚克，也开发出了一个很好的BASIC版本，但之后就是没能认真编写需要的浮点BASIC，最后苹果不得不请微软开发应用软件。这让微软和苹果以后的操作系统之争埋下了苦果。

02

1980年，苹果公司成功上市了，估值高达17.9亿美元，25岁的乔布斯身家达到了2.56亿美元。

而那时，盖茨创办的微软还是一个不起眼的小公司，对苹果公司只能仰视。

但是乔布斯很喜欢微软开发的Excel，就请盖茨来帮他开发应用软件了。

当时苹果只把IBM看作竞争对手，压根没把微软放在眼里。

1983年，乔布斯在策划Mac电脑的发布。Mac的图形界面盗用了施乐的创意，比当时的DOS系统要好用很多倍。

大家还记得DOS系统吗？每个命令行都是输入代码实现功能，而Mac界面就类似后来的Windows界面。

1983年10月，那时比尔·盖茨看上就像个高中生，他同意微软将继续为苹果公司编写应用软件，如Word，但同时也为IBM编写操作系统。

而盖茨愿意为苹果公司编写应用软件，主要目的还是想多了解Mac电脑的技术。那时微软快速增长的收益来自IBM。

后来，两人之间渐渐出现分歧。

双方最初的计划是将微软的一些应用程序，打上苹果的标识，并且和Mac进行捆绑销售。

乔布斯推崇一体化的系统，决定不预装微软的软件。这样，微软就得努力把自己的软件直接卖给消费者。

03

微软在帮苹果开发应用软件，乔布欺心里还是有点担心的。

因为微软正在开发DOS操作系统，并授权给IBM和兼容电脑使用。

乔布斯担心微软会盗用Mac电脑的图形用户界面，开发自己的版本。

1983年11月，盖茨宣布微软计划为IBM个人电脑开发Windows操作系统。

而那时IBM是苹果公司的最大竞争对手。

乔布斯知道后很愤怒，叫盖茨过来。盖茨单身一人去苹果公司对质，周围围观了很多苹果的员工。

乔布斯本来就是个情绪特别容易激动的人。当时他对盖茨大呼小叫，吃瓜群众看得很入迷。

他对盖茨叫道，“我信任你，而你却在偷我们的东西！”他激动的几乎快要哭了。

盖茨冷静地说，我们都有个有钱的邻居，叫施乐，我闯进他们家准备偷电视机的时候，发现你已经把它盗走了。

后来，这段话成了一个经典的反驳。

对峙后，盖茨私下里向乔布斯演示了Windows操作系统。乔布斯看了什么反应呢？

他说，“哦，它可真是一坨狗屎。”盖茨听了很高兴，因为这样可以暂时让乔布斯平静下来，随即附合着，“是的，是坨可爱的狗屎。”

乔布斯败下阵来，沮丧地让盖茨别搞得太像他们做的东西。

实际上，Windows 1.0直到1985年才发布，但是仍然做得很糟糕。

在个人电脑领域，微软一直牵制着苹果，因为在为苹果开发应用软件，苹果对它毫无办法。

后来斯卡利任CEO时，和微软因操作系统之争，把微软告上法庭。而微软为了反击，威胁停止开发Mac版的Word、Excel及其他应用程序。

如果微软真的这么做，就会毁掉苹果。因此斯卡利被迫妥协了。

最终微软赢得了操作系统之争。

04

1985年，乔布斯被董事会踢出局。他离开苹果公司，创立了NeXT。

他再次请盖茨开发软件，盖茨拒绝了，因为他不看好NeXT，而且也受够了乔布斯的粗鲁无礼和不尊重。

不仅如此，盖茨经常公开嘲笑NeXT，这就让其他软件公司也不愿意花时间为NeXT开发软件。

他俩甚至因为理念不同大吵。乔布斯只想做不兼容的电脑，但盖茨觉得兼容对微软有利，因为每台电脑都要安装操作系统吧，并能运行同样的软件，这样微软就能抽取利润。

盖茨的嘲讽的态度激怒了乔布斯。

他想出办法联合IBM对抗盖茨。怎么办呢？就是挑拨IBM和微软的关系，让IBM觉得把整个软件战略压在微软身上太冒险了。

当时他开发的NeXT操作系统还是很不错的，于是他又跑到IBM总部演示了这个操作系统，令IBM的设计师难忘。

IBM的一位设计师非常欣赏乔布斯，甚至把自己刚出生的儿子起名为史蒂夫。

乔布斯把操作系统授权给IBM，其他依赖于微软操作系统的电脑制造商也找到乔布斯，让他授权生产NeXT兼容机和操作系统。

这对微软造成了很大的威胁，盖茨知道后非常恼火。

但授权又违背了乔布斯的电脑不兼容性的理念，他本来是为了对付盖茨才想出的权宜之计：授权操作系统使用权给IBM。

因此乔布斯对IBM的态度逐渐冷淡。IBM后来放弃了NeXT的授权协议。

05

微软在1990年推出的Windows 3.0系统，开始统领台式电脑市场。

苹果的Mac操作系统领先Windows这么多年，为什么还败给了微软？

主要原因是Mac太贵了，用户们宁愿用便宜的DOS系统。另外，Mac还不兼容其他电脑，这就让微软有机可乘，有了反超的机会。

随后，1995年推出的Windows 95，成为有史以来最成功的操作系统，而苹果的Mac销量开始暴跌。你想啊，产品95%都相似了，用户还有必要去花更多的钱购买苹果的Mac吗？

1996年，乔布斯把NeXT卖给了苹果公司，自己也成功返回了苹果。

那时盖茨也正在想同苹果公司合作，而乔布斯把NeXT卖给苹果后，盖茨非常沮丧，发了一通怒火。本来他想让苹果用微软的操作系统，这下被乔布斯搅黄了。

那时他对乔布斯有很大的偏见，觉得他根本不懂技术，只是一个超级销售员，认为苹果公司巨款收购NeXT只是买了个大多数人认为做不好CEO的人回来，简直是疯了。

在乔布斯回归苹果后，他又去求盖茨帮iMac开发应用软件。

在前卫的iMac大获成功后，比尔•盖茨觉得这只是一时的潮流，他甚至故意漆了一台红色的Windows电脑，说不用花太多时间就能做到。乔布斯听说后气坏了。

对于设计色彩漂亮的机箱，盖茨并没有兴趣，但是对于乔布斯秘密换掉电脑内部的微处理器芯片，还要一拍不能落下，他感到惊奇，对乔布斯非常佩服。

事情是这样的。

原来苹果公司并没有使用英特尔芯片，但是当乔布斯回归时，发现正在用的摩托罗拉芯片已经落后，便开始把目光转向了英特尔芯片。

然而换芯片并不是一件容易的事，相当于要重新编写整个操作系统。这种不可能完成的事，乔布斯却做到了。

再次让盖茨刮目相看的是乔布斯对音乐领域的整合，他把iTunes商店、音乐管理软件和音乐播放器iPod整合，让用户听音乐非常的方便。

后来微软也想模仿并复制这种模式，但是没有成功。

在整合音乐领域中，乔布斯曾求Adobe帮他开发软件，却被拒绝，他深刻意识到求别人不如靠自己，也不再想让别人牵制，苹果的系统更封闭了。

因为苹果公司也自己独揽开发应用程序软件，再也不求助其他的公司开发。

06

2007年5月的数字大会上，有两位作家努力想让盖茨和乔布斯接受一次联合采访。

对于一些广告总拿微软开涮，说苹果很酷，而微软总是在抄袭苹果，盖茨非常的恼火。乔布斯对微软也是一直相当不满。

当联合采访开始后，出人意料的是盖茨表现的很坦诚，他说愿意放弃很多东西来拥有乔布斯的品位，从心底也是十分欣赏乔布斯与生俱来的直觉品位。

乔布斯被他的诚实和风度所震动，他也比较客观的评价了苹果和微软不同的理念，承认苹果缺乏合作精神。这对于他一惯强势的永不低头的作风来说，已是最大的妥协了。

2011年，乔布斯病重，很多人来看望他。最令人感动的是比尔·盖茨也来了。

他们聊的很愉快，此时对于盖茨的到访，乔布斯没了往日的粗鲁，心里应该有些感动吧！几十年的恩恩怨怨还是放下了！

两人承认了对方的模式取得了成功，但盖茨又说封闭一体化成功是因为有乔布斯在掌舵。

乔布斯还击说盖茨的分散模式可行，但并没有制造出真正伟大的产品。这是问题的所在，并是最大问题。

好了，今天就讲到这里吧！

在《乔布斯传》这本书里，作者沃尔特·艾萨克森多处提到比尔·盖茨。前期两人有合作，书里有较多细腻的笔墨描写了盖茨，是不足为怪的。

但在后期两人分道扬镳后，每当乔布斯有了惊世之作后，作者又不由得提到盖茨的反应，这就让人惊讶了。看来乔布斯对他是相当在意的，情感很复杂。

尽管这本传记他本人并没有看，据说怕被气疯，因为里面有很多别人对他的看法。他的性格古怪，自然有一些他不愿听到的评价吧！然而书中的很多小故事，他也同作者讨论需要展现的。

他和盖茨间的恩恩怨怨，或许让作者印象深刻吧！

看过一些乔布斯的访谈，他很客观的承认了微软的成功，但又指出微软的产品太普通了，没有文化和品位。微软的成功是因为和IBM合作，后来为Mac开发软件渐渐有了自己的Windows，以它为跳板才渐渐走向成功。访谈时，他还担心说这些被盖茨听到会生气。

我觉得乔布斯和盖茨，认识几十年，虽然有合作也有竞争，闹过很多不愉快，但是他们还是有着老朋友的情谊。虽然两人的理念不同，但是他们都成功了。