亚马逊跟随微软在增强现实中处于领先地位吗?

根据纽约时报报道，亚马逊（Amazon）可能会为自己的家居用品连锁店开发增强现实（或AR）功能。该报告引用了“在讨论中简报”的消息，表明亚马逊实体店的购物者可以使用设备或应用程序将家居装饰品“投影”到实际客厅的数字图像中。

这个想法并不是真的很新鲜。早在2013年，宜家推出了 AR应用程序，让客户通过智能相机将家具投入客厅。去年，家装零售Lowe's采用微软的HoloLens混合现实设备，让消费者可以设计自己的虚拟房间。

然而，亚马逊的AR计划与其最近的测试书店，杂货店以及现在传闻的家居用品商店的实地空间相吻合。让我们看看亚马逊的推动手段，以及如何提升微软HoloLens和全息应用的需求。

什么是亚马逊？

亚马逊的实体扩张可能似乎适得其反，因为其在线市场迫使许多实体零售商快速门店，并投入更多的电子商务。然而，沃尔玛已经证明，有些客户仍然喜欢在线下单，并立即收货，以避免等待时间和运费。

为了降低开销成本，亚马逊的杂货店模式使用 了一个叫做“走出去”的系统。商店追踪客户所拍摄的物品，一旦他们走出去就收取他们的亚马逊帐户的费用，从而无需结帐线路和收银员。其书店为Prime会员提供特别折扣，并通过 Amazon应用程式提供自助结帐服务。

对于传闻的家庭用品推动，这个想法可能是一样的——为较小的物品提供自助结帐，交付较大的物品，以及Prime会员的折扣。假设您有客厅的全息照片，您可以将家具摆放在家，和宜家应用程序一样。

由于这些实体店铺都对Prime成员给予优惠待遇，这种扩张可以促进Prime生态系统的发展。去年6月，研究公司CIRP估计， 亚马逊在美国有6300万美元，比去年同期增长了1,900万。它还估计，平均的Prime会员每年花费1200美元在亚马逊，而非会员只花了500美元。

了解亚马逊的AR投资

这不是亚马逊进入AR市场的第一步。不过，以前的举动已经在地图上了。在2015年底，该公司获得了AR投影系统的专利，类似于 微软IllumiRoom，将“客厅”改造成完全不同的互动环境。例如，用户理论上可以点击墙壁并将其转换成电视屏幕，或点击桌面打开电子书。

去年，亚马逊为虚拟现实团队提供了就业机会。它并没有说明团队的目标，除了它将重点放在一个“沉浸式的讲故事”的平台上。分析师和投资者推测，亚马逊可以将VR应用于电视游戏，或者向亚马逊视频添加VR查看选项。然而，最近关于AR家居用品的报道表明，该团队可能实际上正在为Amazon应用开发新的AR功能，以增强其实体店的购物体验。

这对微软和AR市场意味着什么？

亚马逊传闻的AR应用程序或家居用品商店可能永远不会看到这一天的光芒，因为该公司还没有公开表示任何关于它们的消息。但亚马逊的兴趣可能会让其他零售商有兴趣在实体店中使用AR工具。

这对微软来说将是个好消息，因为HoloLens是目前最成熟的“混合现实”设备。即将推出的Windows 10创作者更新，为开发人员添加易于使用的全息工具，也可以让零售商在没有Microsoft帮助的情况下为HoloLens构建自定义应用程序变得更加容易。这不仅适用于像Lowe's这样的大型零售商——沃尔沃也在经销商中使用HoloLens，让客户虚拟地查看没有库存的汽车。

增强现实是下一件大事吗？

如果亚马逊和微软的早期AR进入零售空间，很难说明店面展示产品的重大转变。然而，技术并购咨询公司Digi-Capital估计， 到2020年，AR市场将从几乎没有增长，到900亿美元，其中大部分增长是由AR硬件，电子商务用途和企业应用程序将成为主要增长力。

如果像亚马逊和微软这样的公司领导地位，我们可以看到主流对AR的兴趣超越了Google Glass和Pokemon Go等早期的购物应用。这种转变可以模糊“展示”和在线购买之间的界限，将可能有助于像亚马逊这样的科技巨头跨越这两个市场。