微软surface全系入华 苹果营收在国内或将进一步下滑

昨天，微软正式在上海举行发布会，在发布会上，微软可以说是诚意十足。其不仅将surface studio、surface Laptop以及首款全息MR眼镜头盔HoloLens带入国内市场。并且，还首次在国内举办surface新品发布会。

自从在2015年微软推出surface pro4之后，将近两年的时间里，微软一直都没有更新surface pro系列产品。

在此次发布会上，微软推出了全新的surface pro(2017)，相对于surface pro4有800多项升级。之所以没有命名为surface pro5，微软称surface pro已经相当出名，而外媒猜测微软是在学习苹果，不再以数字来命名。

此外，微软还联合神州网信推出了政府安全型Windows10系统，该系统是基于Windows10企业版演变而来。

也就是说，在此次发布会上，微软正式将surface系列产品全部带入国内。微软之所以这么做，原因在于surface在中国增长最快，目前已经成为全球第二大市场，销量增长了50%，未来中国将会成为surface最大的市场。

此次surface系列产品全系入华，或将导致苹果产品在国内进一步下滑。

首先，苹果产品在国内已经连续多个季度下滑，根据苹果最新的财报显示，大中华区营收为107.26亿美元，比上一财季的162.33亿美元下滑34%，比去年同期的115.35亿美元减少14%。

为了提振在华营收，苹果不断在国内新开专卖店。另外，苹果已经开始向微信等软件开刀，要求应用内打赏，苹果也要分成30%，若该政策在国内实施后，所有的直播应用、知识分享类等应用，凡是牵扯到打赏，苹果都将获得30%的收益。

其次，微软在产品上全面对抗苹果。

在国内市场上，苹果产品销售主要是iPhone、iPad以及Mac电脑。抛除iPhone之外，微软surface系列产品在国内市场上正式与苹果系列产品展开竞争。

例如苹果不断弱化iPad，加强iPad pro系列产品，传闻苹果还将推出10.5寸的iPad pro，目的就是希望借助iPad pro成功进入企业级市场，提振iPad系列产品销量。

而微软也在国内市场推出全新的surface pro（2017），作为surface pro4的升级版，微软不再将surface pro(2017)当作是平板电脑，而是“二合一”电脑，进一步与苹果的iPad pro争夺市场。为此，Surface pro(2017)不仅支持全新4096级触控笔，还支持微软Surface Dial，注重商务特性。

针对苹果的Macbook Air，微软此次在国内市场也推出了同级别的产品就是surface Laptop，两者在价位上相差不大。同时，在一体机领域内，iMac可谓是巅峰之作，随着微软surface studio的推出，苹果iMac算是迎来了对手，此次微软也将surface studio带入国内市场，这一产品广受设计师好评。

可以说，在工业设计上，微软的surface系列产品更胜一筹，全系产品都支持触摸屏等；在性能上，两者相差不大，都是采用英特尔处理器以及英伟达的显卡。在体验优化上，surface系列也不输给苹果，还有更丰富的生态应用。

最大的不同就是苹果品牌价值更高，surface系列产品在品牌价值上远不及苹果。但是，目前苹果产品销量不断下滑，而surface系列产品在国内销量处于增长状态，微软surface全系进入国内市场后，或将加速苹果产品在国内下滑。

最后，微软surface系列将助微软提高品牌价值，未来能俘获更多高端专业用户。

在高端市场上，一直都是苹果一家独大，凭借出色的工业设计以及用户体验俘获用户。而Windows设备一直都是在中低市场存活，在高端市场几乎没有地位可言。此次微软亲自上阵，推出surface系列产品，最初的设想只是向合作伙伴提供一个设计参考标准。

但是，随着surface系列家族的不断壮大，surface业务已经给微软贡献了营收，而微软的初衷也从给合作厂商提供一个设计参考标准，转变成为向高端市场进军，向世界证明Windows依旧是最好用的系统。

目前来看，surface系列产品已经获得成功，成功俘获部分高端专业用户，特别是微软推出surface book以及surface studio，微软意图已经充分暴露出来，目的就是进入高端市场，让surface 系列产品成为高端专业人士的专属。

这就表明了，微软surface要与苹果产品在高端市场竞争，而这市场原本都是属于苹果的，一旦微软surface品牌成功在高端专业市场站稳脚步，那么，苹果的产品销量将会进一步下滑。