微软执行副总裁Terry：微软将在中国投入更多

上一次微软进行logo更换是在2012年。那一年微软将四个色块归入到了主logo傍边，由于形状上与汉字“田”邻近，从此微软在中国有了一个新的昵称——“田厂”。红绿蓝黄四个色块实习代表了微软的四大业务板块：赤色代表Office，绿色代表Xbox，蓝色代表Windows，黄色代表Bing。对于微软而言，四个板块底子面向微软强势的软件层面，而假设如今再来回过头来看微软的计划，或许这四个格子现已不能单纯这么去考虑，尤其是当近几年，微软的硬件跌跌撞撞闯出一条路来时，微软现已变得更加无穷而凌乱。

在2015年，微软也通过一系列架构调整将包括Surface系列、HoloLens等硬件产品归入这四个方块中，其做法是将原操作系统有些与硬件有些吞并成全新的Windows和设备部（WDG）。作为革新的一有些，实行副总裁Terry Myerson掌管悉数Windows业务。

也由此WDG成为与消费者接触最为亲近的一个有些而被熟知。近期一再发力的微软大多数的有关产品呈现也多由这个有些担任主角。

而在上海的一场发布会是最让人颇感意外的，这是微软在中国召开了首次全球性的新品发布会，也首次将Surface Pro的新品首发放在了中国，不相同的定位和战略如同更加明显。尽管发布会完毕现已是深夜，微软现任的Windows 与设备事业部担任人Terry Myerson依然非常振奋，全新的新品与全新的场所让微软有着比以往更多可以谈论的议题，而搜狐科技也得到了与Terry Myerson独家面对面交流的机遇。Terry Myerson如今掌管着Windows生态有关的悉数业务，被称为掌控半个微软“命脉”的关键要员。

更加首要的中国商场

上海的发布会从选址上就现已非常不相同。从微软在 2012 年发布第一款 Surface 产品以来，这款硬件系列产品的发布几乎没有迈出美国本乡，而在第五年的时分，微软将全新的surface Pro带来上海首发，并一同将HoloLens、Surface Studio及刚刚才发布的Surface Laptop引进中国商场，至此微软的硬件产品几乎全数到齐，Surface系列也补全。

对微软来说，Surface系列从一个烧钱的“无底洞”成长为每季度奉献 10 亿美元左右营收的首要业务花费的时刻并不长，而近两代产品的老练度以及全新产品线给人的惊喜使得微软的硬件发布反倒比系统上的修补来得更激动人心。

可是对于微软整体而言，硬件依然不是一个赚钱的买卖。4月28日微软发布的2017财年第三财季财报闪现Surface营收同比下降26%（不计入汇率变动的影响，同比下降25%），这甚至拖累了自己计算业务营收，后者下降7%至88亿美元。

此时，中国商场变得尤为首要。担任微软 Surface 业务的微软全球副总裁Panos Panay指出中国是Surface添加最快的商场，微软给出的数据标明2016年Surface产品在中国获得50%添加，中国商场的比例也由此提升为全球第二大Surface商场。

换言之，在苹果将添加引擎投向中国商场后，微软也将中国视作更为首要的商场构成。在发布会上，京东成为了微软挑选的在中国的出售火伴，这被微软视作本乡化战略的首要一环。而在接受采访时，Terry也谈及了微软的线下业务，他标明：“微软与路径商协作，在全国 45 个城市，有逾越 120 家授权零售店。在这些店里，不只可以买到微软产品，还可以领会微软与协作火伴的产品，守时会有就某些新的运用如人机交互等主题的训练课。线上和线下的出售比例大约大约各占一半。”Panos也标明Surface 线下门店还会扩增，以确保品牌持续展开。微软公司资深副总裁，大中华区董事长兼首席实行官柯睿杰也标明将来门店数量会进一步翻番。根据如今数据来看，微软的授权零售店30%-40%位于一线城市，更为广大的商场并没有下探，因此选用与京东这类本乡电商渠道协作将有助于在更广大的商场中与潜在消费者接触。

微软甚至等待中国成为Surface的全球最大商场。在引进全系列的Surface 产品、与中国本乡电商渠道协作、拓宽线下出售路径后，这悉数如同变得更加明晰起来。加上微软在中国依然有很强的品牌渗透力，Surface是同类型产品中消费者满足度最高的品牌，这都成为微软野心最有力的打破。

Win10 政府版或许比梦想中更首要

尽管是一场以硬件为主的发布会，可是由于落地上海，也有一个颇具“中国特征”的产品在一初步推出。当晚Terry宣告微软与神州网信协作结束的、定制的Windows 10政府版发布。Terry Myerson标明，定制版的win10删除了一些比方OneDrive、文娱等政府不需求的功用，其他满足“政府数据不出境、留在中国”的恳求。此外，神州网信担任悉数系统的安置晋级和效力，并可以对于政府内部系统，往上添加本地加密模块和加密算法。

近期蠕虫病毒频发，搜狐科技专门向Terry提问对于安全疑问，对此Terry标明Windows 10是迄今为止最安全的Windows操作系统，微软投入了许多资本来确保产品安全，也不断推出更新。Windows 10 没有遭到敲诈病毒的危害，悉数Windows 10 用户都没有感染敲诈病毒。

具体到Win10政府版，Terry指出神州网信Windows 10政府版是根据Windows 10公司版开发的，是由合资公司神州网信来进行产品的计划和开发的。其间神州网信会移除政府不需求的Windows的一些自带功用，还会对系统进行配备，确保悉数的数据都留在中国，留在合资公司。对于悉数中国政府要用到的系统，会由中国政府进行加密。

一同，Terry侧重对于政府版别，微软不会具有任何有关效力器，由合资公司神州网信来开发对于政府的版别。在产品的安置，配备，晋级，悉数有关效力都是神州网信来做的，而不是微软。

底子上而言，通过去掉云效力，将数据留在中国，加密模块由中方公司担任，Win10 政府版契合了中国政府的需求，然后微软希望凭此重回政府收购名录。对于微软而言，这将是一个严峻的利好。此前在2013年爆出“棱镜门”事情后，Windows 8 曾被中国政府阻止收购。

硬件的形状都为发明力效力

在手机业务并不明亮今后，微软的硬件更多地转向“效力与出产力”。无论是Surface Laptop仍是Surface Studio，微软初步对于的是那些将PC或二合一设备运用于作业或发明的人群。就像发布会上Panos所说，surface硬件设备是将Surface、Office、Windows完美联系。

可是一初步，Surface的诞生是为了在平板领域与苹果安卓相抗衡。跟着商场竞争的专享，Windows RT被逐渐扔掉，而具有无缺功用、功能更强的Surface Pro系列得以保存并接连至今。与此一同，Surface Pro标定的竞争对手也从iPad向Macbook改动。当搜狐科技提问微软怎样看待苹果依托品牌影响力使Macbook从头兴起时，Terry答复称微软更多是以客户为从头，怎样前进客户的出产力，怎样让用户更有发明力。这么的表述与微软Surface全线产品的政策人群极为相符——微软的政策用户的一同特征在于都是高度重视出产力的集体。

可是微软并没有将产品形状锁定在可拆卸的二合一PC形状上。Surface系列接连推出了更微弱的二合一形状的产品Surface book、一体机Surface Studio以及传统PC形状的Laptop。

在产品形状上，Surface具有了无缺的计划，更为关键的是，无论什么形状，每一款产品由于搭载windows 10在触控上的优化，都带有活络精确的触控功用，为作业与发明带来了全新的交互方式。

正如Terry在接受采访时所言，微软重视的是“怎样让我们具有发明力”，触控笔，接触屏，大屏幕，闪现器等都是微软探究的机会。Terry明晰标明：“微软并不是要开发某一类产品，而是假设能让产品激起我们的发明力，咱们就甘愿去做，不只分别在软件仍是硬件方面，还包括软硬件联系等方面。”这么的观念也在更为凌乱的产品线上得到了印证。

可是凌乱的产品线也造成了一个内讧的疑问，如今微软对于便携的PC产品就有surface Pro，Surface Laptop、Surface Book等产品在售，且彼此在价位上也有所交叉，怎样对三者进行差异成为一个关键要素，Panos答复称这是一个战略性疑问，在微软而言，微软的政策是让悉数都简洁化，让用户根据自己的需求做出挑选。并不明晰的答复闪现出微软在这一块并不明晰的考虑，以surface Pro和surface Laptop为例，两者i5/8GB/256GB的价格相同，而在便携性、闪现、续航上并没有明显差异。在海外商场，Laptop作为攻破教学商场而专门推出，在中国商场这一政策被淡化，而换得的结果是微软Surface 产品线之间的冲突更加明显。

Surface旨在推动Windows生态

Surface Pro并不是首款二合一的笔记本产品，可是不可否认的是通过微软把控本身的软硬件的融合，Surface Pro有了非常老练的产品特性，也由此为其他OEM厂商供给了参阅。二合一形状的产品逐渐成为许多品牌的挑选，包括Thinkpad、三星、华硕、惠普等首要厂商都推出了自己的同类产品，形状与surface或多或少都有所靠近，华为推出的Matebook也现已到了第二代，而定价和产品特色都与surface较为相同。

系统层面成为霸主今后，转向在硬件上的不甘寂寞的微软并不是孤例，依托Android在智能手机领域有必定话语权的谷歌也现已推出了多代Nexus手机并毕竟在上一年完全用上Google的品牌。毫无疑问的是，这些“亲儿子”在软件效力商比较OEM厂商有得天独厚的优势，也由此遭遭到一些业界的质疑，微软自己建立Surface 产品线后，怎样与联想、惠普等厂商调和同处？

这一疑问可以从Terry对于产品定价区间疑问的答复中找到答案。搜狐科技向Terry问询微软是不是有考虑为中国用户开发更为低价的产品时，Terry答复：“微软的意图是拓宽悉数的Windows 生态系统，并且在中国有许多协作火伴，包括华为，联想，小米等，每家都出产不相同层次的产品。而微软有自己的Surface 系列产品，但协作火伴也有其他的产品，彼此补偿。所以咱们希望中国用户都可以买到适宜自己的价位的产品。”

换言之，对于微软而言，与协作火伴一同推动Windows生态的展开才是最为关键的要素，也因此定价更为高端的Surface系列产品会作为一种“抱负模型”存在，它代表的是微软心中某一形状产品与Windows系统联系时应有的姿势，而以此推动该形状产品的展开。如今二合一产品在Surface Pro已颇具规模，而Surface Studio所代表的一体机形状也在本年台北电脑展上有所体现。

因此，越来越“硬”的微软依然只是想守住背后Windows的江山。