华为万飚：华为笔记本会走出自己的一条路

近几年，随着移动互联网时代的到来，手机等便携娱乐设备的功能不断创新并完善，这一趋势对PC产品的关注度形成了一定的冲击。尤其是近两年，创新不足的传统PC产业一直在被唱衰，市场研究机构TrendForce发布的报告显示，2016年上半年国际笔记本电脑销量下降4%，跌至7418万台。而一些新的挑战者的出现，例如微软、华为、小米，为原本死气沉沉的传统PC产业增添了一些新的变数，而这些新的挑战者的产品收获了并不亚于传统PC产品的关注度。

6月7日，华为在上海举办了新品发布会，共推出了三款针对不同用户群体的笔记本，13英寸灵动商务笔记本华为MateBook X、12英寸时尚二合一笔记本华为MateBook E及15.6英寸商务影音笔记本华为MateBook D。

发布会后，华为消费者业务首席运营官万飚接受了记者的采访，对于业界普遍关注的华为对于笔记本将采取一种什么样的策略给出了答案。

华为要给消费者提供全场景的生活和工作无缝的应用场景

2016年，华为推出了MateBook第一代产品，据第三方的统计数据表明，整体销量70万台。有业内人士表示，这个数据并不足以影响到PC产业的变化，但考虑到华为是第一次进入PC领域，单品就达到70万台，也是一个不小的进步。毕竟在当前这样的一个市场里，华为敢于进入这个市场寻找新的机会，就是勇气与实力的表现。

华为本次发布的三款笔记本新品售价为：华为MateBook X售价6988元起，华为MateBook E售价4988元起，华为MateBook D售价4988元起。一经发布便在业内引发了一阵大讨论。

华为发布的三款产品，有一款是二合一，两款比较传统，定位于商务。根据万飚对产品的进一步解释，华为笔记本有多种应用场景：二合一的场景的华为 MateBook E是去年发布产品的升级版，适合某些时尚人群和商务人群对移动场景办公的需求，以及女性用户;而这次的华为 MateBook X，面向的是时尚的商务精英，以及时尚的精英女性人群;华为 MateBook D是一款高性能的，对于一些初入职场的人士，还有包括企业2B的采购，以及针对学生市场。“华为是要给消费者提供全场景的生活和工作无缝的应用场景，其实笔记本电脑是其中重要的一环。所以包括智能手机、包括穿戴、包括办公和娱乐。”万飚说道。

大家对于华为笔记本的关注的点，除了产品本身，还有华为笔记本产品究竟能不能像手机产品那般有足够大的影响力，华为做笔记本究竟是一种什么样的策略等问题。

“产品创新、渠道创新、品牌影响力三者结合”

华为一直致力于做全球最好的产品，华为对待笔记本产品自然也与手机同等重要，如华为 MateBook系列都跟杜比进行了合作。但是，虽然华为现在的手机品牌影响力非常大，其笔记本产品的影响力，可能对于大多数消费者来说都比较弱，这个问题是华为做笔记本需要面临的一个极为现实的问题。对于这个问题，万飚表示，因为我们进入笔记本电脑市场非常短的时间，但是随着笔记本电脑产业的发展，会发生很大的变化。

而这个变化来源于三个方面，第一是华为产品持续的创新能力，第二是华为品牌的拉力，第三是未来渠道的创新。就如万飚所说，华为的产品创新、渠道创新，以及品牌影响力，三者相结合，我们会走出自己的一条道路。

确实如此，虽然华为笔记本电脑在消费者心中的知名度还相对低，但是华为本身品牌的知名度非常高。这是华为笔记本电脑产品的一个优势，笔记本电脑能够借力和借势华为本身品牌的知名度，一步步建立起在消费者心中的认知度。再比如说渠道方面，不管是线上还是线下，以及线上线下相结合方面，华为在手机渠道方面的创新是众所周知的。与此同时，华为在手机产品方面的成功也让我们有信心，华为在笔记本产品方面，同样会有持续的创新能力，这会让华为笔记本产品影响力持续扩大。

华为笔记本电脑在接下来两年采取聚焦策略

对于华为笔记本电脑接下来的策略，也是大家非常关注的一方面。根据万飚的表示，华为笔记本电脑在接下来两年将采取的是聚焦策略，第一，聚焦精品，第二，聚焦市场。

聚焦精品就意味着华为的笔记本必定不会推出低端产品，华为的产品策略不会杀入低价值或者低档的竞争上去，而是通过创新的产品来提升价值。这也是符合华为当前品牌形象的一种策略，毕竟当前华为的高端品牌形象已经逐渐形成，华为也有足够的品牌溢价力撑起高端笔记本产品。就如万飚所说，华为要把这个产业做大，就是把蛋糕做大，而不是把东西做的越来越便宜，大家不想用，这是我们为什么要做的原因。

华为在市场方面也是聚焦的策略，这意味着华为笔记本采取的是匹配华为智能手机的策略，即产品主要是面向重点国家，例如欧洲市场，意大利、西班牙、法国、德国、日本、美国等等，包括中东的像沙特，以及澳洲、泰国等整个人均水平和消费能力比较高的国家。当前，因为一直致力于产品力的提升，已经在欧洲等高价值地区形成了一定的品牌美誉度，笔记本产品如果延续手机产品的思路，同样有望以高端的品牌形象逐渐打开全球高价值地区。

虽然笔记本市场正在进行一场洗牌，但是被淘汰的终究只是笨重、无设计感的传统设备，而新型设备的需求量还在日益增长，如IDC甚至预测称，出货量竟增长了44.7%，2020年，二合一设备占到PC市场的比例将由2015年的8%上升至30%，这说明PC市场依旧有深入挖掘的空间。对于华为做笔记本，因为华为的持续创新能力，业内几乎持一致的看好态度。而对于华为自身来讲，如万飚表示，华为笔记本会走出自己的一条路。