解读VR/AR：虚拟现实到底有什么魅力？

自从2015年下半年虚拟现实开始爆发期以来，微软、索尼、谷歌以及BAT等巨头纷纷入局，苹果公司于WWDC17全球开发者大会上宣布，Apple旗下产品将支持Vive平台，这标志着Apple正式拥抱VR行业，微软和索尼分别发布了新主机来支持虚拟现实领域的应用，各大巨头已经在除硬件外的内容方面发力，虚拟现实的生态链开始出现雏形，那么你了解VR和AR麽？

虚拟现实(VirtualReality)，简称VR技术，也称人工环境。通过对电脑或者是其他智能计算设备的利用，从而模拟产生出一个三度空间的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户产生如同身历其境一般的感觉。

增强现实(AugmentedReality)，又可简称为AR技术。它是一种实时地计算摄影机影像的位置以及角度并且还加上了相应图像的技术。增强现实所采用的这种技术是可以通过全息投影的，它可以在镜片的显示屏幕中把虚拟世界一起叠加在现实的世界当中，操作者可以通过设备进行互动。

尽管VR和AR的发展都处在初级阶段，但我们依然能够清楚地感觉到，两者所着重解决的问题还是有着本质的区别的。

简单地来说，VR所采用的视觉呈现方式就是将人眼与现实世界的连接阻断，通过设备可以将画面进行实时的渲染，营造出一个全新的世界。而AR，指的则是在人眼与现实的世界相连接的情况下，叠加全息影像，加强其视觉呈现的方式。

举个简单的例子：你坐在书房里看书。这个时候，带上VR的产品，你将会看到的是另一个全新的虚拟世界，有可能是山顶，也有可能是海边;如果带上AR的产品，在你面前的还会是一本书，不同的是，你不但会看见书，还会看见旁边虚拟的提示信息，这些信息显示着这本书的作者、售价以及出版社等等。

AR与VR在技术上有明显区别，沉浸式虚拟技术与增强现实的到目前为止都是并行的两个方向，不过在COMPUTEX 台北国际电脑展上，微软发布了运行 Microsoft HoloLens 的 Windows Holographic 平台，这个平台的目的是让VR、AR甚至是混合虚拟现实MR装置能串联工作，Windows Holographic将有助于将WIindows生态体系延续到虚拟现实领域。

MR混合现实并不是微软创造出来的营销概念，而是虚拟现实技术的全新境界，MR是将计算机生成的3D虚拟物体全息投射到现实空间中，MR设备的佩戴者可以现实空间中与3D虚拟动画进行交互式操作，并触发相应功能。MR设备的成像原理并不同于沉浸式的VR设备，它也是将虚拟画面投射到真实空间中，但所投射的全息3D图像，其成像效果突破了虚拟与现实世界的界限，能够提供近乎于VR般的沉浸式体验。

现今的 VR 多半最被熟知应用在娱乐。然而，VR 也可以用在军事训练或者治疗的领域。VR 存在超过半世纪以上，回顾 VR 的歷史可以从 1935 年说起。小说家 Stanley G.Weinbaum 在其作品中提及一款可以看见虚拟世界的眼镜，被视为 VR 的发展雏型。

1957 年，Morton Heiling 发明了 Sensorama， 一种可以生成 3D 影像的模拟器，并具有香味、风、云等设计，试图创造出如真实般的幻觉。接下来的 30 年间，不仅科学家投入研发，产业界如日本游戏公司 Sega 和任天堂携手合作推出 Sega VR-1 和 Virtual Boy，然而因为设备成本过高，落得叫好不叫座的下场。

AR 科技已经出现几十个年头，第一个应用出现在 1960 年代晚期及 1970 年代初期之间，但直到 1990 年，才由波音前研究者 Thomas Caudell 首先提出 AR（ Augmented Reality）的名称。

VR/ AR 发展年代表

1、AR市场会高速发展

因为AR/VR技术的颠覆性和革命性，毫不奇怪，AR获得了大量关注。不过，AR市场增长的预测还是令人吃惊。AR专家分析认为，AR/VR市场在2020年将达到1500亿美元，其中AR市场为1200亿美元，占据绝大部分份额。考虑到AR市场在2016年不过刚起步，这意味着未来三年将迎来爆发式的增长。

2、AR技术会以移动为先

现在VR给人们的印象就是：头上带一个密封的头盔，很多人以为AR也会是这样。当然微软推出了HoloLens AR头盔，但是AR最大的市场在于移动设备。原因在于，AR技术已经可以和智能手机兼容，用户没必要购买专用的AR硬件就可以体验AR内容。其次，AR使用移动设备非常方便，消费者可以随时掏出手机，打开摄像头，然后就可以获得关于周围环境的增强内容。不管是谷歌的Tango手机，还是苹果带双摄像头的iPhone7，移动AR设备都已经是现有的。大部分情况下，消费者用AR移动设备就足够满足需求了。

3、AR会渗透改变市场营销行业

移动AR设备非常成功，部分原因就在于AR营销只需要使用智能手机就可以了。什么是AR营销？零售业早就开始使用AR技术：虚拟试衣，虚拟试家具。。。消费者可以用AR了解商品中的更多详细信息。想象一下，未来品牌标志不仅是放在广告牌上或者网站上，而是可以放在物理世界的任何地方，可以在消费者面前有更多的曝光。制作AR广告也很简单，新三板AR第一股摩艾客可以帮助广告公关、数字营销机构快速定制AR广告，给消费者呈现良好的互动效果。

另外，AR营销意味着消费者只要扫描一下品牌logo就可以了解更多公司和产品信息。AR营销的各种可能性正逐步被探索，AR广告市场将是电视广告的2倍多。

4、AR企业级市场应用广泛

毫无疑问，AR会在游戏者和个人消费者中流行起来。看看Snapchat的AR滤镜，就知道了。但是，企业用户同样会是巨大AR市场中的一部分。这不仅是因为企业可以用AR来做营销推广，还有其他的非常多的好处：在服务或维修过程中发送实时的反馈信息，在不同办公室增加信息流，将操作效率提高。。。AR还可以用于会议：在展现信息的时候，参会者可以在文件上叠加额外的数字信息。AR肯定会在个人消费市场流行，但是AR在企业市场的价值可以令AR技术更加成功。

5、AR不会被大平台控制

今天的智能手机被几大巨头（苹果、三星、谷歌）所控制，VR领域也将会如此，因为VR相比AR更依赖高质量的硬件设备。AR有很多平台，像微软HoloLens、谷歌Tango、Magic Leap，还有很多开源工具帮助开发者快速搭建自己的AR应用。这将极大的释放AR应用方面的创意和灵活性，中小企业和个人消费者都可以以很低的成本进行AR方面的尝试。

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